Arama Teması (Search Theme) Nedir?
Arama teması (search theme), Performance Max kampanyasında öğe grubuna eklenen ve müşterilerin ne aradığını Google’ın yapay zekâsına bildiren, anahtar kelime yerine sinyal olarak çalışan kelime ya da ifadedir.
Arama Teması Nasıl Çalışır?
Arama temaları, Performance Max kampanyasında öğe grubunun sinyal ayarlarına eklenir. Google’a, müşterilerin ne aradığını ve hangi konuların dönüşüme götürdüğünü anlatan; açılış sayfası, öğeler ve feed’den kolayca çıkarılamayan bilgiyi verir. İsteğe bağlıdır ve istenildiğinde kaldırılabilir; kaldırılan temadan gelen trafik de durabilir.
Google’ın belgesine göre her öğe grubuna en fazla 50 benzersiz tema eklenebilir ve her tema en çok 80 karakterdir. Aynı hesaptaki Arama kampanyalarıyla öncelik sırası belirlenirken arama teması, sorguyla aynı olan sıralı ya da geniş eşlemeli anahtar kelimeye denk tutulur. Arama temaları marka hariç tutma kurallarına uyar.
Arama Teması ile Anahtar Kelime Arasındaki Fark
Arama kampanyasında anahtar kelime hedeflemenin kendisidir. Arama teması ise Performance Max için bir sinyaldir: trafiği o ifadelerle sınırlamaz, nihai URL genişletmenin bulamayacağı yeni ya da ek trafiğin bulunmasına yardım edebilir. Google, temel kurulumda arama temalarının değerli sorgulara yön verdiğini belirtir.
Örnek: E-ticaret kurulum hizmeti veren bir işletme öğe grubuna “e-ticaret sitesi kurulumu” ve “online mağaza açma” temalarını ekler. Bu, reklamın yalnızca bu aramalarda görüneceği anlamına gelmez; Google’a hangi talebin değerli olduğunu bildirir. İstenmeyen aramalar için ayrıca negatif anahtar kelime kullanılır.
Arama Temasında Sık Yapılan Hatalar
- Yakın eş anlamlıları ayrı tema yapmak. “Araba” ve “otomobil” aynı kitleye ulaşır.
- Temayı trafik sınırı sanmak. İstenmeyen aramalar negatif anahtar kelime ve marka hariç tutmayla dışarıda bırakılır.
- Tekrarlanan ya da ayırıcısız tema girmek. Doğrulama hatası oluşur.
- Rakip markayı hukuki denetim olmadan tema yapmak. Kullanım serbesttir ama mevzuata uyum reklamverenin sorumluluğundadır.
Arama Teması (Search Theme) Hakkında Sık Sorulan Sorular
Arama teması kampanyayı yalnızca o aramalara sınırlar mı?
Hayır. Arama teması bir sinyaldir; Google’a ek bilgi verir ve yeni trafik bulunmasına yardım edebilir, ancak trafiği yalnızca o ifadelere kısıtlamaz.
Bir öğe grubuna kaç arama teması eklenebilir?
Google’ın belgesine göre her öğe grubuna en fazla 50 benzersiz tema eklenebilir; her tema en çok 80 karakterdir.
Arama temalarının getirdiği aramalar nereden izlenir?
Google, ulaşılan yeni arama terimlerinin arama terimi içgörüleri (search term insights) raporundan incelenmesini önerir.