Nihai URL Genişletme (Final URL Expansion) Nedir?
Nihai URL genişletme (final URL expansion), Google Ads’te reklamı tıklayan kişiyi, aramaya daha uygun olduğu öngörülen durumlarda girilen nihai URL yerine aynı alan adındaki daha ilgili bir sayfaya yönlendiren ayardır.
Diğer Adları: Nihai URL Genişletmesi
Nihai URL Genişletme Nasıl Çalışır?
Performance Max kampanyasında bu ayar, nihai URL’yi aynı alan adındaki aramaya daha uygun bir açılış sayfasıyla değiştirebilir. Google’ın örneğinde “köpek ödülü” arayan kişi genel ürün sayfası yerine köpek ödülleri sayfasına gider. Google bu durumda gidilen sayfanın içeriğine uyan dinamik başlık, açıklama ve ek öğeler üretir.
Arama kampanyalarında AI Max’in parçası olarak çalışır: trafik yalnızca sorguyla ilgili ve reklam grubunun konusuna uyan URL’lere gönderilir. AI Max’te bu ayar, reklam metninin sayfayla uyumlu kalması için metin özelleştirmenin açık olmasını gerektirir.
Nihai URL Genişletmede Sayfa Denetimi
Trafik gönderilmemesi gereken sayfalar URL hariç tutma ya da URL parametresi kurallarıyla dışarıda bırakılır; Google’ın örneği satış amacı taşımayan hakkımızda sayfasıdır. AI Max’te hariç tutulacak URL’ler kampanya düzeyinde, genişletmenin bulamadığı sayfaları eklemek için dahil edilecek URL’ler reklam grubu düzeyinde tanımlanır.
Örnek: Bir hizmet işletmesi Performance Max kampanyasında nihai URL genişletmeyi açık tutar, ancak hakkımızda, kariyer ve blog sayfalarını URL hariç tutma kurallarına ekler. Reklam trafiği bu sayfalara gönderilmez; aramaya uygun hizmet sayfaları ise genişletme tarafından seçilebilir.
Nihai URL Genişletme Ne Zaman Kapatılır?
Dönüşüme giden tek yol belirli bir sayfaysa Google ayarın kapatılmasını önerir. AI Max’te nihai URL genişletmesi açıkken duyarlı arama reklamlarındaki sabitlenmiş öğelere uyulmaz; sabit kalması gereken bir mesaj varsa bu durum değerlendirilir. İzleme şablonları doğru kurulmamışsa dinamik açılış sayfaları 404 hatası verebilir; bu yüzden sayfalar etkinleştirmeden önce denetlenir.
Belirli terimlerde reklam gösterilmesi istenmiyorsa Google, metin özelleştirmeyi açık tutup hesap düzeyinde negatif anahtar kelime kullanılmasını önerir.
Nihai URL Genişletme Hakkında Sık Sorulan Sorular
Nihai URL genişletme başka bir alan adına yönlendirir mi?
Hayır. Performance Max’te genişletme, nihai URL’nin alan adındaki sayfalar arasından seçim yapar.
Hangi sayfalar hariç tutulmalıdır?
Satış ya da başvuru amacı taşımayan sayfalar, örneğin hakkımızda sayfası, URL hariç tutma kurallarıyla dışarıda bırakılabilir. Dönüşüm yalnızca tek bir sayfadan alınıyorsa Google ayarın kapatılmasını önerir.