Marka Hariç Tutma (Brand Exclusion) Nedir?

Marka listeleri hesap düzeyinde oluşturulur ve kampanyalara uygulanır. Markalar Google’ın marka kitaplığından seçilir; kitaplığa logo, ticari marka, alan adı, öne çıkan ürün adı ya da küçük ve orta ölçekli işletmeler için işletme adı ölçütlerini karşılayan markalar alınır. Listede olmayan marka için ekleme isteği gönderilebilir.

Liste, geniş eşlemenin en yeni sürümüyle markayı farklı dil ve yazımlarda da eşleştirir; yazım hatalarını ve varyantları tek tek girmek gerekmez. Ortak sözcüğü olmayan adlar, örneğin bir ana marka ile ondan bağımsız adlı bir alt marka, ayrı ayrı eklenir.

Performance Max’te hariç tutma Arama, Alışveriş ve YouTube arama envanterine uygulanır; istenirse hariç tutulan marka aramalarında Alışveriş reklamlarının gösterilmesine izin verilir. Arama kampanyalarında marka hariç tutma AI Max’e taşınmıştır; yeni bir marka listesi eklemek için kampanyada AI Max’in açık olması gerekir.

Marka dahil etme yalnızca Arama kampanyalarında kullanılır ve kampanyayı seçilen markalarla ilişkili sorgularla sınırlar. Marka hariç tutma ise seçilen markaların sorgularını dışarıda bırakır. Bir kampanyada ikisi birlikte varsa hariç tutma önce gelir.

Örnek: Bir mağaza kendi marka adıyla yapılan aramaları ayrı bir Arama kampanyasında yönetiyor. Performance Max kampanyasına kendi markasını hariç tutma listesi olarak eklediğinde bu kampanya marka sorgularında gösterilmez; marka anahtar kelimeleri ile markasız aramaların sonucu ayrı okunur.

Google, marka ayarlarının kampanyanın erişimini daralttığını ve performansın düşebileceğini belirtir; bu yüzden yalnızca gerektiği yerde kullanılmasını önerir. Marka listesi uygulamanın ek ücreti yoktur. Markanın alan adı eşleşmeyi etkilemez; ülkelere göre değişen alan adları ayrıca eklenmez.