Üçüncü Taraf Çerezler Nedir?
Üçüncü taraf çerezler, ziyaret edilen sitenin dışındaki bir alan adı tarafından bırakılan ve çoğunlukla siteler arası kullanıcı takibi ve reklam hedefleme için kullanılan çerezlerdir.
Üçüncü Taraf Çerezler Nasıl Çalışır?
Bir siteyi ziyaret ettiğinizde, sayfaya gömülü reklam, sosyal medya ya da analitik betikleri kendi alan adları adına çerez bırakabilir. Bunlar üçüncü taraf çerezdir. Aynı reklam ağı pek çok sitede aynı çerezi okuyabildiği için kullanıcı siteler arasında izlenebilir ve ilgi alanlarına göre reklam gösterilebilir.
Birinci taraf çerez ise ziyaret edilen sitenin kendi alan adı tarafından bırakılır ve genellikle oturum, sepet ve tercihleri tutar. Çerezlerin genel yapısı için çerez sayfasına, birinci taraf yaklaşımı için birinci taraf veri sayfasına bakılabilir.
- Reklam ağı ve yeniden pazarlama çerezleri
- Sosyal medya eklentileri
- Bazı analitik ve dönüşüm takip çözümleri
Üçüncü Taraf Çerezler Neden Önemlidir?
Tarayıcılar gizlilik gerekçesiyle üçüncü taraf çerezleri kısıtlamakta ya da engellemektedir ve bu uygulama tarayıcıya göre farklıdır. Güncel davranış, tarayıcı üreticilerinin duyurularından kontrol edilmelidir. Bu durum, çerezlere dayalı yeniden pazarlama ve dönüşüm ölçümünün eksik veri üretmesine yol açar.
İşletmeler bu değişime birinci taraf veri, sunucu tarafı etiketleme, Conversions API ve onay modu gibi yöntemlerle uyum sağlar. Karar noktası, ölçüm ve reklam altyapısını üçüncü taraf çerezlere bağımlı olmayacak biçimde yeniden düzenlemektir.
Hukuki açıdan da kullanıcıdan onay alınması gerekir; bkz. çerez onay yönetimi. Güncel yükümlülükler mevzuattan kontrol edilmelidir.
Site genelindeki tüm çerezlerin bir envanteri çıkarılmalı ve her çerezin amacı, sahibi ve süresi kayıt altına alınmalıdır. Envanter, hem onay yönetimi hem de gizlilik metninin doğruluğu için temel kaynaktır.
Üçüncü Taraf Çerezlerde Sık Yapılan Hatalar
- Ölçümü tamamen bu çerezlere bağlamak. Kısıtlamalarda veri kaybolur.
- Onay almadan çerez yüklemek. Hukuki risk doğar.
- Çerez envanteri tutmamak. Hangi betiğin ne bıraktığı bilinmez.
- Birinci taraf alternatiflerini düşünmemek. Ölçüm sürekliliği bozulur.
Üçüncü Taraf Çerezler Hakkında Sık Sorulan Sorular
Bir sitede çalışan üçüncü taraf çerezler nasıl tespit edilir?
Sitedeki bütün çerezlerin envanteri çıkarılarak tespit edilir. Reklam ağı ve yeniden pazarlama etiketleri, sosyal medya eklentileri ve bazı analitik ya da dönüşüm takip betikleri başka alan adları adına çerez bırakabilir; her birinin amacı, sahibi ve süresi listeye işlenir. Bu liste hem onay yönetimine hem gizlilik metnine dayanak olur.
Üçüncü taraf çerezler neden kısıtlanıyor?
Kullanıcı gizliliği gerekçesiyle tarayıcılar çerezleri engelliyor ya da kısıtlıyor; güncel davranış tarayıcıya göre değişir.
Üçüncü taraf çerezlere alternatif nedir?
Birinci taraf veri, sunucu tarafı etiketleme, Conversions API ve onaya dayalı ölçüm yöntemleri alternatiftir.