GA4 Gelir Metrikleri (Revenue Metrics) Nedir?
GA4 gelir metrikleri (revenue metrics), satın alma, ürün, abonelik ve reklam gelirini farklı kapsam ve hesaplama kurallarıyla raporlayan, birbirinin yerine kullanılamayan metrik grubudur.
GA4 Gelir Metrikleri Nelerdir?
- Satın Alma Geliri (Purchase Revenue): satın alma, uygulama içi satın alma ve abonelik olaylarının değeri; iadeler düşülür. Değer, etiketin gönderdiği value parametresinden gelir.
- Brüt Satın Alma Geliri (Gross Purchase Revenue): aynı toplamın iadeler düşülmeden hâli.
- Ürün Geliri (Item Revenue): ürün dizisindeki fiyat ile adedin çarpımı; vergi ve kargo hariçtir, iadeler düşülür.
- Brüt Ürün Geliri (Gross Item Revenue): ürün gelirinin iadeler düşülmeden hâli.
- Toplam Gelir (Total Revenue): satın alma ve abonelik gelirine reklam gelirinin eklenmesiyle bulunur; iadeler düşülür.
- İade, Kargo ve Vergi Tutarı: iade olaylarından ve satın alma olayının kargo ve vergi parametrelerinden doldurulur.
GA4 Gelir Metrikleri Neden Birbirini Tutmaz?
Her metrik farklı bir soruyu yanıtlar. Ürün geliri ürün kapsamlıdır ve tanımı gereği kargo ile vergiyi içermez. Satın alma geliri ise olay kapsamlıdır ve etiketin gönderdiği değere dayanır; bu değere kargo ve verginin katılıp katılmadığı kurulumda belirlenir.
Örnek: Bir siparişte ürünlerin toplamı, kargo ücreti ve KDV ayrı alanlarda gönderiliyor; sipariş sonradan kısmen iade ediliyor. Ürün geliri yalnızca ürün tutarını, satın alma geliri gönderilen sipariş değerini gösterir; iade olayı gönderilmemişse iki metrik de iadeyi düşmez. Mağaza panelindeki ciro ise iptal, KDV ve kargo kurallarına göre farklı bir toplam verebilir.
GA4 Gelir Metriklerinde Sık Yapılan Hatalar
- Toplam geliri mağaza cirosu sanmak; reklam geliri olan sitelerde toplam gelir satıştan büyüktür.
- İade olayını göndermemek ve brüt değerleri net gelir gibi okumak.
- Satın alma olayındaki değeri bazı sayfalarda vergi dahil, bazılarında hariç göndermek.
- Karşılaştırmada mülkün para birimini ve saat dilimini hesaba katmamak.
GA4 Gelir Metrikleri Hakkında Sık Sorulan Sorular
GA4’teki gelir mağaza panelindeki ciroyla neden aynı değil?
GA4 yalnızca etiketin gönderdiği olaylardan hesaplar. İzin vermeyen ziyaretçilerin eksik ölçümü, gönderilmeyen iade olayları, vergi ve kargo kuralları ile iptaller iki toplamı ayırır.
Ürün geliri ile satın alma geliri arasındaki fark nedir?
Ürün geliri ürün satırlarındaki fiyat ve adetten, vergi ve kargo hariç hesaplanır. Satın alma geliri ise satın alma olayının toplam değerine dayanır.