Landing Page Kalite Skoru Nedir?
Landing page kalite skoru, Google Ads Kalite Skoru’nun açılış sayfasının reklamla ve kullanıcı beklentisiyle uyumunu değerlendiren bileşenidir; Google bu bileşeni açılış sayfası deneyimi adıyla anar.
Diğer Adları: Açılış Sayfası Deneyimi, Landing Page Experience
Landing Page Kalite Skoru Nasıl Çalışır?
Google Ads, her anahtar kelime için bir Kalite Skoru hesaplar ve bu skor üç bileşenden oluşur: beklenen tıklama oranı, reklam alaka düzeyi ve açılış sayfası deneyimi. Landing page (açılış sayfası) kalite skoru bu üçüncü bileşendir; reklamı tıklayan kişinin ulaştığı sayfanın beklentiyi ne kadar karşıladığını ölçer.
Google’a göre yüksek derece alan sayfalar genellikle iyi düzenlenmiştir ve metni aramadaki ifadeyle ilgilidir. Google’ın önerdiği iyileştirmeler sayfanın aranan şeyi göstermesi, reklamdaki mesajın ve teklifin sayfada sürmesi, mobilde kolay gezinme ve yüklenme hızıdır; arama ifadesinin sayfada kelimesi kelimesine geçmesi gerekmez. Sonuç ortalamanın altında, ortalama ya da ortalamanın üstünde olarak gösterilir.
Örnek: "16 jant çocuk bisikleti" aramasına verilen reklam ana sayfaya giderse kullanıcı aradığını bulmak için gezinmek zorunda kalır. Aynı reklam jant ölçüsüne göre filtrelenmiş kategori sayfasına giderse konu uyumu ve gezinme kolaylığı yükselir.
Landing Page Kalite Skoru E-Ticarette Neden Önemlidir?
Kalite Skoru bir tanılama göstergesidir; onu oluşturan bileşenler reklam sıralamasını ve tıklama başına ödenen bedeli etkiler. Düşük açılış sayfası deneyimi, aynı konum için daha yüksek CPC ödemek ya da gösterim kaybetmek anlamına gelebilir. Sayfa iyileşince aynı bütçeyle daha fazla tıklama alınır.
Karar olarak reklam grubu başına ayrı hedef sayfa belirlenir: marka aramaları ana sayfaya, ürün aramaları kategori ya da ürün sayfasına, kampanya aramaları kampanya sayfasına gider. Sayfanın hızı ve mobil görünümü Alışveriş kampanyalarında da dönüşümü doğrudan etkiler.
Bu bileşen açılış sayfası kalitesinin reklam maliyetine yansımasıdır; skoru yükseltmenin yolu sayfanın gerçekten daha yararlı olmasıdır.
Landing Page Kalite Skorunda Sık Yapılan Hatalar
- Tüm reklamları ana sayfaya yönlendirmek. Kullanıcı aradığı ürüne ulaşamaz ve sayfa konu uyumunda zayıf kalır.
- Yavaş sayfayı reklamla beslemek. Ağır görseller ve gereksiz betikler mobilde terk oranını artırır.
- Reklamdaki teklifi sayfada sunmamak. Reklamda anılan indirim ya da ürün sayfada yoksa mesaj tutarlılığı bozulur.
- Sayfayı kampanya bitince kapatmak. Hata veren hedef adres skoru ve kullanıcı güvenini bozar.
Landing Page Kalite Skoru ile Açılış Sayfası Deneyimi Aynı Şey mi?
Evet. Google Ads’te ayrı bir landing page kalite skoru yoktur; Google’ın kullandığı ad açılış sayfası deneyimidir (landing page experience) ve puan yerine durum olarak gösterilir.
Örnek: Kurulum hizmeti vaat eden bir reklam genel bir danışmanlık sayfasına gidiyorsa reklamın vaadi ile sayfa uyuşmaz; reklam kurulum hizmetini anlatan sayfaya yönlendirilir.
Landing Page Kalite Skoru Hakkında Sık Sorulan Sorular
Landing page kalite skoru nasıl yükseltilir?
Sayfa aranan ürünü doğrudan göstermeli, reklamdaki teklifi sürdürmeli, mobilde kolay gezilmeli ve hızlı yüklenmelidir. Dönüşüm oranı bu durumu etkilemez, ama sayfanın işe yarayıp yaramadığını izlemek için yardımcı bir ölçüdür.
Kalite Skoru kaç üzerinden değerlendirilir?
Kalite Skoru anahtar kelime düzeyinde 1 ile 10 arasında gösterilir. Açılış sayfası deneyimi ise ortalamanın altında, ortalama ya da ortalamanın üstünde olarak derecelendirilir.
Düşük açılış sayfası skoru CPC’yi etkiler mi?
Evet, dolaylı olarak. Kalite Skoru’nun bileşenleri reklam sıralamasını etkilediğinden düşük açılış sayfası deneyimi aynı konum için daha yüksek teklif gerektirebilir.