Reklam Alaka Düzeyi (Ad Relevance) Nedir?

Reklam alaka düzeyi, anahtar kelime düzeyinde Kalite Skoru’nu oluşturan üç bileşenden biridir; diğer ikisi beklenen tıklama oranı ve açılış sayfası deneyimidir. Google bu bileşeni, reklamın aramanın arkasındaki amaçla ne kadar örtüştüğüne göre değerlendirir.

Sonuç sayı olarak değil, ortalamanın üstünde, ortalama ya da ortalamanın altında olarak gösterilir. Değerlendirme, son 90 günde aynı aramada reklamı gösterilen diğer reklamverenlerle karşılaştırmaya dayanır. Kalite Skoru gibi bu bileşen de açık artırmaya giren bir değer değil, tanılama bilgisidir.

Reklam gücü, duyarlı arama reklamı yazılırken başlık ve açıklamaların sayısını, çeşitliliğini ve anahtar kelimeleri içerip içermediğini gösteren ileriye dönük bir geri bildirimdir; reklam sıralamasında ve Kalite Skoru’nda kullanılmaz. Reklam alaka düzeyi ise reklamın gerçek aramalardaki amaçla uyumunu, aynı aramadaki diğer reklamlarla karşılaştırarak gösterir.

Bu yüzden reklam gücü yüksek bir reklamın alaka düzeyi düşük çıkabilir: çok sayıda farklı başlık yazılmış olabilir ama reklam grubundaki aramaların amacı başka bir hizmete yönelik olabilir.

Anahtar kelimeler konusu aynı dar gruplara ayrılır ve her grubun reklam metni o gruptaki aramanın amacına göre yazılır. Reklam gücü önerilerinde de anahtar kelimenin bir başlığın içinde bütün olarak geçmesi istenir.

Örnek: “e-ticaret sitesi kurulumu” arayan kişiye “e-ticaret danışmanlığı” başlıklı genel bir reklam gösterilirse metin aramadaki amaçla tam örtüşmez. Kurulum aramaları kurulum hizmetini anlatan ayrı bir reklam grubuna alınıp başlıkta bu iş açıkça yazıldığında reklam ile arama amacı uyumlu hâle gelir.