Microsoft UET Nedir?
Microsoft UET (Universal Event Tracking), web sitesine bir kez eklenen ve ziyaretçilerin sitedeki eylemlerini kaydederek Microsoft Advertising’de dönüşüm hedeflerini ve yeniden pazarlama listelerini çalıştıran izleme etiketidir.
Diğer Adları: Universal Event Tracking, UET Etiketi, UET Tag
Microsoft UET Nasıl Çalışır?
Microsoft Advertising’de bir kez UET etiketi oluşturulur ve izleme kodu sitenin bütün sayfalarına, head ya da body bölümüne eklenir; sitenin ortak bir sayfa düzeni varsa kod oraya bir kez yazılır. Etiket sayfa ziyaretlerini ve bültene kayıt, belge indirme gibi özel olayları kaydeder. Microsoft’a göre UET, ücretli aramada dönüşüm izleme ve yeniden pazarlama için ön koşuldur.
Tek bir UET etiketi bütün dönüşüm hedefleri ve yeniden pazarlama listeleriyle kullanılabilir; birden fazla etiket açmadan önce gerekçesinin incelenmesi önerilir.
Microsoft UET ile Dönüşüm Hedefleri ve Kitleler
Dönüşüm hedefleri, UET’in kaydettiği eylemlerden hangilerinin dönüşüm sayılacağını belirler: belirli bir adrese ulaşma, bir olay, ziyaret süresi, ziyaret başına görüntülenen sayfa sayısı, uygulama yükleme, çevrimdışı dönüşüm ve mağaza içi işlem hedef türleri arasındadır.
Yeniden pazarlama listelerine nitelikli eylemi yapan kullanıcılar dakikalar içinde eklenir; liste 1.000 kişilik asgari büyüklüğe ulaştığında ve bir kampanyaya bağlandığında reklamlar bu kişilere gösterilmeye başlar. Ürün görüntüleme ya da satın alma davranışına göre kurulan dinamik yeniden pazarlama listeleri de UET verisine dayanır.
Microsoft UET ve LinkedIn Reklam Ölçümü
LinkedIn, dönüşüm takibinde Microsoft UET etiketinden gelen veriyi Insight Tag’i tamamlamak için kullanır; Avrupa Ekonomik Alanı, İsviçre ve kısıtlı ülkelerin verisi dışarıda kalır ve bağlantı istenildiğinde kesilebilir. Birincil kaynak Insight Tag’dir; aynı eylem iki etiketle algılanırsa bir kez sayılır.
Örnek: Hem Microsoft Advertising hem LinkedIn reklamı veren bir işletmenin sitesinde UET etiketi ve LinkedIn Insight Tag birlikte durur. UET’in kaydettiği form gönderimi Microsoft Advertising’de dönüşüm hedefini doldurur; LinkedIn ise aynı eylemi kendi raporunda bir kez sayar. Raporlar karşılaştırılırken her platformun kendi kaynağını ve sayım kuralını kullandığı hesaba katılır.
Microsoft UET Hakkında Sık Sorulan Sorular
Bir sitede birden fazla UET etiketi gerekir mi?
Genellikle gerekmez. Microsoft, tek UET etiketinin bütün dönüşüm hedefleri ve yeniden pazarlama listeleriyle kullanılabileceğini belirtir.
UET etiketi nereye eklenir?
Sitenin bütün sayfalarına, head ya da body bölümüne eklenir. Ortak sayfa düzeni varsa etiket bir kez oraya eklenerek bütün sayfalara yayılır.