Olay Tekilleştirme (Event Deduplication) Nedir?
Olay tekilleştirme (event deduplication), aynı dönüşüm olayı tarayıcı pikseli ve sunucu API’si gibi birden fazla kaynaktan geldiğinde ortak olay kimliğiyle eşleştirilip yalnızca bir kez sayılmasını sağlayan ölçüm kuralıdır.
Diğer Adları: Deduplication
Olay Tekilleştirme Nasıl Çalışır?
Ölçüm kaybını azaltmak için aynı olay hem tarayıcıdaki pikselden hem sunucudan gönderildiğinde platform iki kopya alır. Tekilleştirme için iki gönderimde de olay adı ve olay kimliği (event_id) aynı olmalıdır; platform bu ikiliyle kopyaları eşleştirir ve olayı bir kez sayar.
TikTok’un belgesinde aynı kanaldan gelen kopyalar ilk olaydan sonraki 48 saat içinde, piksel ile Events API arasındaki kopyalar ise ilk olaydan 5 dakika sonra ve 48 saat içinde tekilleştirilir; ölçüm ve raporlama için ilk alınan olay tutulur. Kurallar platforma göre değişir, her platformun kendi belgesine bakılır.
Olay Tekilleştirmede Tarayıcı, Sunucu ve Webhook Kaynakları
- Tarayıcı (Piksel): olay, kullanıcının tarayıcısında çalışan koddan gider; çerez izni ve tarayıcı kısıtları bazı olayları kaybettirebilir.
- Sunucu (API): aynı olay sitenin sunucusundan gider; piksel kopyasıyla aynı olay kimliğini taşımalıdır.
- Webhook: ödeme ya da sipariş sistemi aynı sipariş için bildirimi birden fazla kez iletebilir. Sunucu işlediği bildirimin kimliğini kaydeder ve aynı siparişi reklam platformuna ikinci kez göndermez; bu, idempotent işlem ilkesinin bildirim tarafındaki uygulamasıdır.
Örnek: 1045 numaralı sipariş tamamlandığında tarayıcıdaki piksel bir satın alma olayı gönderiyor; birkaç dakika sonra sunucu aynı siparişi API ile iletiyor. İki gönderimde de olay kimliği “siparis-1045” olduğu için platform siparişi bir kez sayar.
Olay Tekilleştirmede Sık Yapılan Hatalar
- Her gönderimde rastgele kimlik üretmek. Kopyalar eşleşmez ve satış iki kez sayılır.
- Olay adını iki kaynakta farklı yazmak. Kimlik aynı olsa da eşleşme kurulmaz.
- Raporu denetlememek. Çift sayım ROAS’ı olduğundan yüksek gösterir.
Olay Tekilleştirme Hakkında Sık Sorulan Sorular
Olay kimliği nasıl seçilir?
Aynı olay için iki kaynakta da aynı değer kullanılır; sipariş numarası gibi olaya özgü bir değer bu iş için uygundur. Her gönderimde rastgele üretilen kimlik eşleşmeyi bozar.
Tarayıcı ve sunucu farklı olaylar gönderiyorsa tekilleştirme gerekir mi?
Gerekmez. TikTok’un örneğinde sepete ekleme olayı yalnızca pikselden, satın alma olayı yalnızca Events API’den gidiyorsa kopya oluşmadığı için tekilleştirme gerekmez.
LinkedIn’de aynı dönüşüm iki kez sayılır mı?
Hayır. LinkedIn’in belgesine göre aynı eylem birden fazla izleme kaynağında algılanırsa bir kez sayılır.