LinkedIn Dönüşüm Takibi (Conversion Tracking) Nedir?
LinkedIn dönüşüm takibi (conversion tracking), LinkedIn reklamlarından sonra gerçekleşen başvuru, kayıt ya da satış gibi eylemleri etiket, sunucu bağlantısı ya da dosya yüklemesiyle LinkedIn’e bildirip reklamla ilişkilendiren ölçüm özelliğidir.
Diğer Adları: LinkedIn Conversion Tracking
LinkedIn Dönüşüm Takibi Nasıl Çalışır?
Reklamveren önemli müşteri eylemlerini dönüşüm olarak tanımlar ve reklam setlerine bağlar; böylece reklamın dönüşüme etkisi ve reklam harcamasının getirisi ölçülür. Dönüşümler farklı kaynaklardan gelebilir:
- Conversions API: sunucudan sunucuya bağlantıdır; çevrim içi ve çevrimdışı eylemleri iletir, genellikle geliştirici ya da iş ortağı desteği ister.
- Insight Tag: sitedeki JavaScript etiketidir; çereze dayandığı için sinyal güvenilirliği orta düzeydedir.
- Microsoft UET Etiketi: Insight Tag’i tamamlar; Avrupa Ekonomik Alanı, İsviçre ve kısıtlı ülkelerin verisi dışarıda kalır.
- CRM Bağlantısı ve CSV Yükleme: satış sistemindeki sonuçlar iş ortağı bağlantısı ya da dosyayla aktarılır.
LinkedIn Dönüşüm Takibinde Atıf ve Sayım
Her dönüşüm için sayılabileceği bir süre (örneğin 90 günlük görüntüleme ve 90 günlük tıklama) ve krediyi bütün reklam setlerine ya da yalnızca en son reklam setine veren bir atıf modeli seçilir. Aynı eylem birden fazla izleme kaynağında algılanırsa bir kez sayılır. Bazı dönüşümler tahmine dayalı modellerle ya da cihaz üzerinde, farklılık gizliliğiyle ölçülebilir.
Bu kurallar platforma özgüdür; LinkedIn panelindeki dönüşüm sayısı web analitiği aracındaki sayıyla birebir aynı çıkmayabilir. Farkın nedeni için atıf modeli ve sayım penceresi birlikte incelenir.
LinkedIn Dönüşüm Takibi B2B’de Nasıl Değerlendirilir?
Örnek: Kurumsal hizmet satan bir işletme, LinkedIn reklamından gelen teklif formunu Insight Tag ile, satış ekibinin kapattığı sözleşmeyi CRM bağlantısıyla LinkedIn’e bildirir. Başvuru ile satışa dönen başvuru ayrı dönüşüm olarak izlendiğinde hangi kampanyanın yalnızca form değil satış da getirdiği görülür.
LinkedIn, Insight Tag’in hassas veri toplayan ya da içeren sayfalara eklenmemesini ister; ölçüm kurulurken hangi sayfalarda etiket çalıştığı ayrıca denetlenir.
LinkedIn Dönüşüm Takibi Hakkında Sık Sorulan Sorular
LinkedIn dönüşüm takibi için Insight Tag şart mı?
Hayır. Dönüşümler Conversions API, CRM bağlantısı ya da dosya yüklemesiyle de gönderilebilir. Web sitesindeki eylemler için Insight Tag ile Conversions API’nin birlikte kullanılması daha eksiksiz bir görünüm sağlar.
Aynı dönüşüm iki kaynaktan gelirse iki kez sayılır mı?
Hayır. LinkedIn’in belgesine göre aynı eylem birden fazla izleme kaynağında algılanırsa bir kez sayılır.