Özel Etiket (custom_label) Nedir?
Özel etiket (custom_label), Google Merchant Center ürün feed’inde ürünleri marj, satış performansı ya da mevsim gibi kendi ölçütlerinize göre gruplamak için kullanılan beş serbest etiket alanıdır.
Özel Etiket Nasıl Çalışır?
Ürün feed’inde custom_label_0’dan custom_label_4’e kadar beş ayrı özel etiket alanı bulunur. Bu alanlara yazılan değerler, reklamdaki ürün gruplamasında filtre ve segment olarak kullanılır; kampanya yapısı bu etiketlere göre kurulabilir. Alan Google için anlamlı bir kategori taşımaz; yalnızca reklamveren için gruplama aracıdır.
Sık kullanılan etiket fikirleri:
- Marj grubu: yüksek, orta, düşük marjlı ürünler (katkı marjı).
- Satış performansı: çok satan, orta, yavaş ürünler.
- Fiyat bandı: belirli tutar aralıkları.
- Mevsim ve kampanya: yaz, yılbaşı, indirimdeki ürünler.
- Yaşam döngüsü: yeni gelen, tükenmek üzere olan.
Etiketler çoğunlukla feed kaynağında kural olarak üretilir ya da ek feed ile eklenir (ek feed).
Özel Etiket E-Ticarette Neden Önemlidir?
Aynı ürün feed’indeki farklı ürünlerin farklı hedefle yönetilmesi gerekir: yüksek marjlı ürüne yüksek reklam bütçesi ve düşük hedef ROAS verilebilir, düşük marjlı ürüne daha yüksek hedef ROAS konur (hedef ROAS, başabaş ROAS). Özel etiketler bu ayrımı kampanya yapısına taşır. Karar noktası, hangi ölçütün gruplamayı belirleyeceğidir: marj genellikle en doğru ölçüttür çünkü reklamın başabaş noktasını belirler.
Performance Max ve Google Alışveriş reklamları kampanyalarında özel etiketle varlık grubu ya da ürün grubu oluşturularak bütçe ve hedef ürüne göre ayarlanır. Etiket değerleri düzenli güncellenmelidir: bir ürün çok satan olmaktan çıktığında etiketi de değişmelidir; aksi halde yanlış hedefle yönetilir.
Etiket sayısı beşle sınırlı olduğu için ölçütler dikkatle seçilmeli ve belgelenmelidir.
Özel Etikette Sık Yapılan Hatalar
- Etiketleri hiç kullanmamak. Tüm ürünler aynı hedef ve bütçeyle yönetilir.
- Etiket değerlerini güncellememek. Ürün eski sınıfında kalır, yanlış hedef uygulanır.
- Çok fazla ölçütü karıştırmak. Beş alan dolar, yönetim karmaşıklaşır.
- Etiket mantığını belgelememek. Ekip değişince anlam kaybolur.
Özel Etiket (custom_label) Hakkında Sık Sorulan Sorular
Özel etiket değerleri ne zaman güncellenmelidir?
Ürün, etiketin dayandığı sınıftan çıktığında güncellenir; örneğin çok satan bir ürünün satışı yavaşladığında etiketi de değişir. Güncellenmeyen değer, ürünün eski hedef ve bütçeyle yönetilmesine yol açar. Etiket mantığının belgelenmesi, ekip değiştiğinde değerlerin neye göre verildiğini korur.
Özel etiket hangi ölçüte göre belirlenmelidir?
En yaygın ve yararlı ölçüt marjdır; satış performansı, mevsim ve fiyat bandı da kullanılır. Ölçüt reklam hedefini belirleyen değişken olmalıdır.