Reklam Açık Artırması (Ad Auction) Nedir?
Reklam açık artırması (ad auction), bir arama yapıldığında hangi reklamların gösterilebileceğini, hangi sırada yer alacağını ve tıklama için ne ödeneceğini her reklam konumu için anlık olarak belirleyen süreçtir.
Reklam Açık Artırması Nasıl İşler?
Google’da bir arama yapıldığında her reklam konumu için ayrı açık artırmalar yürütülür ve reklamların değeri her aramada, her konum için yeniden hesaplanır. Önce reklamın gösterilmeye uygun olup olmadığına bakılır: asgari eşikleri geçemeyen reklam o konumda gösterilmez. Eşikleri geçen reklamlar arasında reklam sıralaması değeri en yüksek olan genellikle en üst konumu alır.
Reklam sıralamasını belirleyen etkenler:
- Teklif.
- Reklamın ve açılış sayfasının kalitesi.
- Reklam sıralaması eşikleri.
- Açık artırmanın rekabet düzeyi.
- Aramanın bağlamı.
- Reklam öğelerinin ve biçimlerinin beklenen etkisi.
Reklam Açık Artırmasında Teklif ve Ödenen Bedel
Teklif, bir tıklama için ödenebilecek en yüksek tutardır; çoğu durumda daha azı ödenir. Daha üst konumu kazanma olasılığı daha yüksek tıklama bedeli gerektirebilir. Kaliteli reklamlar çoğu zaman daha düşük tıklama bedeliyle çalışır; reklam kalitesi site bağlantısı gibi öğelerin gösterilmeye uygunluğunu da etkiler.
Örnek: İki reklamveren aynı aramaya teklif veriyor. Teklifi daha yüksek olan reklamın metni aramayla zayıf ilişkili ve genel bir sayfaya gidiyorsa, teklifi daha düşük ama aramayla doğrudan ilgili sayfaya giden reklam daha üst konumda yer alabilir; çünkü sıralama teklifin yanında kaliteyi de hesaba katar.
Reklam Açık Artırması Sonuçları Nasıl Okunur?
Açık artırmanın sonucu tek tek görülmez; gösterim payı, sayfanın üst kısmı oranları ve açık artırma bilgileri raporu üzerinden izlenir. Sayfanın üstünde ve en üstte gösterim, reklamın her konumdaki sıralamasına bağlıdır. Kalite Skoru açık artırmaya giren bir değer değildir; reklamın açık artırmalardaki kalitesini anlamak için kullanılan bir tanılama aracıdır. Hiçbir teklif belirli bir konumu garanti etmez.
Reklam Açık Artırması Hakkında Sık Sorulan Sorular
Reklamveren teklif ettiği tutarı mı öder?
Her zaman değil. Teklif ödenebilecek en yüksek tutardır ve çoğu durumda daha azı ödenir; daha üst konumu kazanmak daha yüksek tıklama bedeli gerektirebilir.
Kalite Skoru açık artırmada kullanılır mı?
Hayır. Google’a göre Kalite Skoru açık artırmaya giren bir değer değil, tanılama aracıdır. Açık artırmada reklamın ve açılış sayfasının o anki kalitesi değerlendirilir.