Video Görüntüleme Oranı (View Rate) Nedir?
Video görüntüleme oranı (view rate), YouTube video reklamlarında gösterimlerin ne kadarının sayılan bir görüntülemeye dönüştüğünü gösteren orandır; görüntüleme sayısının gösterim sayısına bölünmesiyle bulunur.
Diğer Adları: VTR
Video Görüntüleme Oranı Nasıl Hesaplanır?
Görüntüleme oranı = Görüntüleme sayısı / Gösterim sayısı
Oran, gösterimlerin yüzde kaçının görüntülemeyle sonuçlandığını gösterir. Görüntülemenin sayılma koşulu biçime göre değişir: yayın içi reklamda 30 saniyelik izleme ya da etkileşim, akış içi reklamda küçük resmin tıklanması ya da 10 saniyelik kendiliğinden oynatma esas alınır. Bu yüzden Google yayın içi, Shorts ve akış içi reklamlar için ayrı görüntüleme oranı sütunları sunar.
Örnek: Atlanabilir bir yayın içi reklam 20.000 gösterim ve 1.800 görüntüleme almışsa görüntüleme oranı 1.800 / 20.000 = %9’dur. Aynı dönemde akış içi bir reklamın oranı farklı bir görüntüleme tanımıyla hesaplandığı için iki sayı doğrudan kıyaslanmaz.
Video Görüntüleme Oranı Nasıl Yorumlanır?
Görüntüleme oranı, reklamın izleyicide izlemeye değer bulunup bulunmadığını gösterir; tıklama oranından farklıdır. Google, Video kampanyalarında tıklama ve tıklama oranının genellikle öncelikli metrik olmadığını belirtir. Oran, izlenme yüzdeleri ve görüntüleme başına maliyet ile birlikte okunur; videonun yüzde 25, 50, 75 ve 100’üne kadar izlenme oranları yön gösterir ama kesin değildir.
Bağlı YouTube kanalında ilk görüntülemeden sonraki 7 gün içinde gelen ücretsiz görüntülemeler kazanılmış görüntüleme olarak ayrıca raporlanır ve ücretlendirilmez.
Video Görüntüleme Oranında Sık Yapılan Hatalar
- Farklı biçimlerin oranlarını tek sayı gibi kıyaslamak. Görüntüleme tanımı biçime göre değişir.
- Atlanamayan reklamda görüntüleme oranı aramak. Bumper ve atlanamayan yayın içi reklamlarda görüntüleme sayılmaz.
- Oranı dönüşüm gibi okumak. İzlenme, satın alma ya da başvuru anlamına gelmez.
Video Görüntüleme Oranı Hakkında Sık Sorulan Sorular
Görüntüleme oranı ile tıklama oranı arasındaki fark nedir?
Görüntüleme oranı gösterimlerin ne kadarının izlenmeye, tıklama oranı ise ne kadarının tıklamaya dönüştüğünü ölçer. Video kampanyalarında Google tıklamayı genellikle öncelikli metrik saymaz.
Her video reklam biçiminde görüntüleme oranı var mı?
Hayır. Bumper reklamlarda ve atlanamayan yayın içi reklamlarda görüntüleme sayılmadığı için bu biçimlerde görüntüleme oranı oluşmaz.
Görüntüleme ile etkileşim aynı şey mi?
Hayır. Google’ın tanımında etkileşimler 10 saniyelik izlemeden sonra sayılır ve görüntülemeden ayrı raporlanır. Görüntüleme oranı yalnızca sayılan görüntülemeleri gösterime böler.