Görüntüleme Başına Maliyet (CPV, Cost Per View) Nedir?
Görüntüleme başına maliyet (CPV, cost per view), YouTube video reklamlarında ücretin tıklama ya da gösterim yerine sayılan bir görüntüleme veya etkileşim üzerinden alındığı teklif modeli ve bir görüntüleme için ödenen tutardır.
Görüntüleme Başına Maliyet Nasıl Çalışır?
CPV teklifinde reklamveren, sayılan görüntülemeler ve harekete geçirici mesaj katmanı, kart ya da eşlik eden banner tıklaması gibi etkileşimler için ödeme yapar. Görüntülemenin ne zaman sayıldığı reklam biçimine göre değişir:
- Yayın İçi Reklam: izleyici 30 saniye (reklam daha kısaysa tamamını) izlediğinde ya da reklamla etkileşime geçtiğinde, hangisi önce olursa.
- Akış İçi Reklam: izleyici küçük resmi tıklayıp videoyu açtığında ya da video en az 10 saniye kendiliğinden oynadığında.
- Shorts: izleyici 10 saniye izlediğinde ya da harekete geçirici mesajı tıkladığında.
Bumper reklamlar ve atlanamayan yayın içi reklamlar görüntüleme sayımına uygun değildir; bu biçimlerde izleyicinin niyeti belirgin olmadığı için görüntüleme sayılmaz.
Hedef CPV ve Gerçekleşen Görüntüleme Başına Maliyet
Hedef CPV’de reklamveren bir görüntüleme için ödemeye razı olduğu ortalama tutarı girer; teklifler mümkün olduğunca çok görüntüleme almak üzere ayarlanır ve bazı görüntülemeler hedeften pahalı ya da ucuz olabilir. Bir görüntüleme için gerçekte ödenen tutara gerçekleşen CPV denir. Çok düşük teklif kampanyanın açık artırmaya etkin biçimde katılmasını engeller; daha yüksek CPV reklamın gösterilme olasılığını artırır.
Görüntüleme Başına Maliyet Nasıl Yorumlanır?
CPV, video izlenmesini tıklamadan ayırır: görüntüleme sayıldığında ücret oluşur ama siteye ziyaret oluşmayabilir. Google, Video kampanyalarında tıklama ve tıklama oranının genellikle öncelikli metrik olmadığını belirtir; CPV, görüntüleme oranı ve izlenme yüzdeleriyle birlikte okunur.
Örnek: Bir marka tanıtım videosunu CPV teklifiyle yayınlıyor. İzleyici videonun 30 saniyesini izleyip siteye gelmeden ayrılırsa ücretlendirilen bir görüntüleme oluşur ama tıklama oluşmaz; kampanya bu nedenle CPC ile değil, görüntüleme başına maliyet ve izlenme verisiyle değerlendirilir.
Görüntüleme Başına Maliyet Hakkında Sık Sorulan Sorular
Atlanamayan video reklamlarda CPV kullanılır mı?
Hayır. Google’ın belgesine göre bumper reklamlar ve atlanamayan yayın içi reklamlar görüntüleme sayımına uygun değildir.
CPV ile CPM arasındaki fark nedir?
CPV’de ödeme sayılan görüntüleme ya da etkileşim başınadır. CPM’de ise bin gösterim başına ödenir; hesap maliyet / (gösterim / 1.000) biçimindedir.