Ortalama Bütçenin Anlamı
Google Ads ortalama günlük bütçesi, her gün tam olarak aynı tutarın harcanacağı anlamına gelmez. Trafiğin dağılımına göre bazı günler daha az, bazı günler daha fazla harcama gerçekleşebilir. Bu nedenle tek bir günün maliyetini bütçe alanındaki sayı ile karşılaştırıp otomatik olarak hata sonucuna varmak doğru değildir.
İncelemede önce bütçenin hangi kampanyaya ait olduğu ve bakılan maliyetin aynı kampanyayı kapsayıp kapsamadığı belirlenir. Hesap toplamını tek kampanyanın bütçesiyle karşılaştırmak, gerçekte bulunmayan bir aşım görüntüsü oluşturabilir.
Günlük ve Aylık Sınır
Çoğu kampanyada günlük harcama sınırı ortalama günlük bütçenin iki katıdır. Ay boyunca bütçe değişmiyorsa aylık sınır çoğu kampanya için ortalama günlük bütçenin 30,4 katı üzerinden değerlendirilir. Dönüşümler için ödeme kullanılan kampanyalarda günlük sınır istisnası vardır; aylık sınır geçerliliğini korur. Bu yüzden bütün kampanya türlerine aynı günlük kural uygulanmaz.
Örneğin değişmeyen 500 TL ortalama günlük bütçeli, bu genel sınırlara tabi bir kampanyada günlük sınır 1.000 TL, tam ay için aylık sınır 15.200 TL olur. Bu örnek harcama zorunluluğu veya satış tahmini değildir.
Ortalama Bütçe ve Günlük Harcama
Google’ın örnek grafiği, günlük harcamanın ortalama bütçenin altında veya üstünde seyredebildiğini gösterir. Grafikteki sayılar açıklama amaçlıdır; gerçek bir AdPix hesabının bütçesi veya bütün kampanyalara uygulanabilecek sabit bir harcama sözü değildir.
Google Ads Spending Limits: Master Your Daily Budget [Tutorial]
Ay İçinde Bütçe Değiştiyse
Bütçenin ay içinde değiştirilmesi sınırları etkiler. Yeni günlük tutarı doğrudan 30,4 ile çarpıp geçmiş günlerdeki bütün harcamaya uygulamak yanıltıcı olabilir. Bütçe raporu, önceki değişikliklerin harcama sınırı ve tahminler üzerindeki etkisini incelemek için kullanılır.
Varsayımsal olarak ayın ortasında yeni bir ürün grubu açan mağazanın bütçeyi artırdığını düşünelim. Değerlendirme notunda eski tutar, yeni tutar ve değişikliğin zamanı bulunmalıdır. Aksi hâlde muhasebe ekibi güncel ayarı tüm ay boyunca geçerli zannedebilir. Operasyon ekibiyle reklam yöneticisinin aynı kayıt üzerinden konuşması bu karışıklığı azaltır.
Yayınlama Maliyeti ve Faturalanan Maliyet
Yayınlama maliyeti ile faturalanan maliyet aynı alan değildir. Google, nadir durumlarda yayınlama maliyetinin sınırı aşabildiğini ancak ilgili sınırın üzerindeki tutarın faturalanmadığını açıklar. Bir aşım incelemesinde bu iki değer birbirinden ayrılmalıdır.
İşletme açısından hazırlanacak kısa karşılaştırmada kampanya kimliği, incelenen tarih aralığı, rapordaki alan adı ve kullanılan bütçe kaydı birlikte tutulmalıdır. Yalnızca bir ekran görüntüsündeki toplam sayı, hangi tutarın incelendiğini göstermeyebilir. Açıklanamayan bir fark destek ekibine iletilirken bu bilgiler, sorunun tekrar anlaşılması için harcanacak zamanı azaltır.
Bütçe Takibini İşletmeye Uyarlamak
Bütçe yönetiminde teknik sınır kadar işletmenin nakit planı da önemlidir. Varsayımsal iki kampanyanın ayrı ayrı sınır içinde kalması, toplam reklam harcamasının şirketin ayırdığı bütçeyle uyumlu olduğunu kanıtlamaz. Bütçe planında kampanyalar birlikte görülmeli, ekibin sonradan açtığı yeni çalışmalar da hesaba katılmalıdır.
AdPix değerlendirmesinde günlük dalgalanma, toplam harcama ve elde edilen iş sonucu ayrı sorular olarak ele alınır. Bütçeyi yalnızca bir gün yüksek harcama görüldüğü için değiştirmek yerine farkın nedeni anlaşılır. Ardından başvuru kalitesi, satış tutarı veya kampanyanın diğer gerçek hedefleriyle birlikte karar verilir.
Bu Konuda Nasıl Destek Oluyoruz?
AdPix’in bu alandaki hizmet kapsamını ve çalışma sürecini inceleyin.
Google Ads