Aracın Hazırlandığı İhtiyaç
Google Ads mevsimsellik düzeltmesi, belirli bir etkinlik için beklenen dönüşüm oranı değişimini Akıllı Teklif sistemine bildirmek amacıyla kullanılır. Olağan mevsim hareketlerinin her biri için zorunlu bir ayar değildir. Google, mevcut teklif sisteminin normal sezon davranışlarını zaten değerlendirdiğini açıklar. Bu nedenle her kampanya döneminde yeni düzeltme eklemek uygun bir varsayım olmaz. Önce beklenen değişimin gerçekten kısa süreli ve önemli olup olmadığı, hangi veriye dayanarak düşünüldüğü belirlenmelidir; tahmin gerçek sonuç diye sunulmaz.
Beklenen Oranın Anlamı
Düzeltmeye yazılan değişim, reklama ayrılan bütçenin aynı oranda büyütülmesi anlamına gelmez. Trafik sayısı veya toplam satış tutarıyla da doğrudan eşitlenmez. Dönüşüm oranına ilişkin beklenti kendi tanımıyla hazırlanır. İşletmenin önceki benzer etkinlikleri varsa bunların koşulları incelenebilir; ancak farklı fiyat, ürün veya hedef kitle kullanılmışsa otomatik kopyalama yapılmaz. Yeterli dayanak bulunmadığında kesin artış tahmini üretilmez. Planın varsayımları ve belirsizlikleri kurum içindeki çalışma kaydında açıkça tutulur.
Kampanya ve Süre Seçimi
ROAS gibi performans göstergeleri, bu tercihin sonucunu yorumlarken kendi kapsamlarında okunmalıdır. Mevsimsellik düzeltmesinin uygulanacağı kampanyalar ve etkinlik aralığı ayrıca seçilir. Google bu aracı kısa etkinlikler için açıklar; uzun bir sezonu sürekli düzeltmeyle yürütme yaklaşımı aynı kullanım değildir. Desteklenen kampanya ve teklif türleri hesapta güncel olarak doğrulanır. Bir kampanyada alanın bulunması bütün diğer türlerde de aynı kapsam bulunduğunu göstermez. Düzeltme, mevcut ölçümün doğru çalıştığının yerine geçen bir çözüm değildir.
Mevsimsellik Tercihinin Kapsamı
Beklenti: Dönüşüm oranı değişimi. Süre: Kısa etkinlik aralığı. Hedef: Seçilen kampanya ve hesap. Bir tahmin uygulamak sonuç artışını garanti etmez. Şema kavramsal anlatımdır; gerçek panel ekranı, müşteri verisi veya yapılmış test sonucu değildir.
Kurgusal Kısa Etkinlik
Bir mağazanın belirli ürün grubunda kısa bir satış etkinliği planladığını varsayalım. Ekip geçmiş koşullarla karşılaştırılabilir bir beklenti hazırlayabiliyorsa kapsamı ve süreyi değerlendirebilir. Buna karşılık yalnız daha çok satış istendiği için rastgele oran yazılmaz. Bu örnek gerçek bir reklam hesabı, kampanya oranı veya performans vaadi değildir. Aracın tahminle çalıştığını ve tahminin gerekçelendirilmesi gerektiğini göstermek için kullanılır. Tahminin doğru çıkması da baştan garanti edilmez; sonradan gerçekleşen veriyle ayrı karşılaştırılır.
Yönetici Hesabı Kapsamı
Yönetici hesabından birden fazla bağlı hesaba uygulanan düzeltmelerde hedef kapsam açık olmalıdır. Sonradan bağlanan hesapların aynı düzeltmeyi kendiliğinden alacağı varsayılmaz. Hangi hesapların ve kampanyaların etkinliğe dahil olduğu listeyle doğrulanır. Benzer isimli kampanyalar yanlışlıkla kapsama alınmamalıdır. Etkinlik bittikten sonra sistemin normal davranışına dönüşü, gereksiz ters düzeltmeler üretmeden değerlendirilir. İşlem geçmişi ve plan koşulları birlikte saklanırsa sonraki incelemede bu tercihin nerede uygulandığı daha kolay anlaşılır.
Sonuç Değerlendirmesi
Kapanışta beklenen dönüşüm oranı değişimi ile gerçekleşen verinin kapsamı karşılaştırılır. Dönüşüm gecikmesi veya ölçüm sorunu varsa bunlar dikkate alınmadan hemen başarı kararı verilmez. Bütçe ve ürün değişiklikleri de aynı dönemde yapılmış olabilir. Sonuç raporu tek ayara bütün ticari etkiyi yüklemez. Düzeltmenin uygulanmış olmasıyla gerçekten yararlı olup olmadığı ayrı değerlendirilir. Bu yaklaşım, aracı her kampanyada tekrar edilen otomatik bir işlem yerine gerekçeli ve ölçülebilir bir tercih olarak kullanmaya yardımcı olur.
Bu Yazıdaki Terimler 1 Kavram
Kısa açıklamaları burada okuyabilir, ayrıntılar için sözlüğe geçebilirsiniz.
- Reklam Harcamasının Getirisi (ROAS)
- Reklam harcamasının getirisi (ROAS, return on ad spend), bir reklamdan ya da kampanyadan elde edilen gelirin o reklamın maliyetine oranıdır; harcanan her liranın kaç lira gelir getirdiğini gösterir, kârı göstermez.
Bu Konuda Nasıl Destek Oluyoruz?
AdPix’in bu alandaki hizmet kapsamını ve çalışma sürecini inceleyin.
Google Ads