Marka Trafiğinin Hangi Kampanyada Kalacağı
Google Ads Maksimum Performans kampanyasında markalı aramaları sınırlandırmadan önce işletmenin amacı netleştirilmelidir. Kendi adını arayan müşterileri ayrı kampanyada yönetmek isteyen bir mağazayla, belirli bir üretici markasının sorgularında görünmek istemeyen mağaza aynı kararı vermiş olmaz. Seçilecek liste bu ticari kapsamı temsil etmelidir.
Kurgusal bir mağaza kendi marka aramalarını ayrı izliyor, ürünlerini ise geniş bir katalogla tanıtıyor olsun. PMax içindeki markalı sorguları dışlama talebi, bütün marka ürünlerinin reklamdan kaldırılması şeklinde yorumlanmamalıdır. İnceleme notunda hangi sorgunun hangi kampanyada kalmasının istendiği belirtilir. Böylece ekipler aynı kelimeyi kullanırken farklı reklam yüzeylerini kastetmez.
Liste Kaydı ve Kampanya Bağlantısı
Marka listeleri hesap düzeyinde oluşturulup kampanyalara uygulanabilir. Bir listenin hesapta bulunması, istenen kampanyada kullanıldığı anlamına gelmez. Önce seçilen kampanya ve ona bağlanan liste incelenir; daha sonra listede gerçekten hangi marka kayıtlarının yer aldığı doğrulanır.
Arama terimleri raporunda görülen ifade değerlendirilirken ilgili markanın kimliği korunur. Benzer adlı işletmeler varsa marka kaydının adresi ayırt etmeye yardımcı olur; bu adres sorgu filtresinin ülkesini belirlemez. AdPix’in önerdiği kayıt, kampanya adını, seçilen listeyi ve hedeflenen marka kaydını birlikte taşır. Kontrol farklı kampanyanın ekranında yapıldığında doğru bir listenin yanlış yerde incelenmesi kolayca gözden kaçabilir.
Arama ve Alışveriş Gösterimlerinin Kapsamı
PMax marka hariç tutmaları Arama ve Alışveriş envanterini kapsar. Google’ın perakende kampanyası açıklamasında, ürün veri kaynağı kullanan reklamverenlerin markalı Alışveriş trafiğini koruyup hariç tutmayı yalnız Arama metin reklamlarına uygulayabilmesi de anlatılır. Bu nedenle bütün gösterimlerin tek ayarla aynı biçimde kapanacağı varsayılmaz.
Örnekte mağaza markasını arayan müşterinin ürün reklamını görmesini istiyor, metin reklamını ayrı kampanyada yönetiyor olsun. Beklenen sonuç iki reklam biçimi için ayrı yazılır. İnceleme bu kapsamı ayırmadan yapılırsa geçerli bir Alışveriş gösterimi ayar hatası sanılabilir. Aynı şekilde yalnız metin reklamlarını sınırlamak isteyen işletmenin bütün markalı ürün erişimini kapatması amaçlanmayan bir daralma yaratabilir.
Marka Hariç Tutma Kapsamı
Bu özgün AdPix örneği marka listesini kampanyaya bağlama ile Arama ve Alışveriş kapsamını ayrı gösterir. Ürün veri kaynağı kullanan perakende kampanyalarında markalı Alışveriş trafiğinin korunabileceği seçenek açıklanır. Gerçek hesap ayarı veya performans sonucu gösterilmez.
Marka Kimliği ve Yazım Çeşitleri
Marka listeleri markayla ilişkili farklı yazımları ve dil biçimlerini değerlendirebilir. Ancak marka adındaki sözcüğün geçtiği her arama mutlaka o markaya ait değildir. Google’ın açıklaması, ifadenin açık biçimde markaya gönderme yapmasını önemser. Çok genel bir sözcük taşıyan işletmelerde yalnız kelime benzerliğine bakılarak karar verilmez.
Ayrı adlarla anılan ana marka ve alt marka için hangi kayıtların gerekli olduğu ayrıca gözden geçirilir. İlgili marka kütüphanede bulunmuyorsa ekleme talebi seçeneği değerlendirilir; benzer isimli başka bir markayı seçmek çözüm sayılmaz. İnceleme, negatif anahtar kelimelerin bütün eşleme türlerini yeniden anlatmak yerine doğru marka varlığının ve bu varlığa bağlı sorgu kapsamının seçilmesine odaklanır.
Değişiklik Sonrasında Satış Kalitesini İzlemek
Marka hariç tutma erişimi daraltabileceğinden sonuç yalnız tıklama sayısındaki düşüşle değerlendirilmez. İstenen marka sorgularının kapsamı, uygun ürün trafiği ve satışların dağılımı birlikte izlenir. Google marka ayarlarını yalnız gerçekten ihtiyaç duyan kampanyalarda kullanmayı önerir.
AdPix’in önerdiği değerlendirme notunda değişiklik gerekçesi, etkilenen kampanya ve beklenen Arama ile Alışveriş davranışı bulunur. ROAS yorumlanırken kampanyanın artık hangi talebi topladığı dikkate alınır; markalı trafiğin ayrılması otomatik performans artışı olarak sunulmaz. Aynı anda bütçe ve hedefler de değiştiyse sonucun tamamı marka ayarına bağlanmaz. Bu yaklaşım, reklam yönetiminde görünür bir sayı değişimini açıklanabilir bir iş sonucuyla ilişkilendirmeye yardımcı olur.
Bu Konuda Nasıl Destek Oluyoruz?
AdPix’in bu alandaki hizmet kapsamını ve çalışma sürecini inceleyin.
Google Ads