Arama Terimleri Raporu Nedir?
Arama terimleri raporu, Google Ads’te reklamın hangi gerçek kullanıcı aramalarında gösterildiğini ve her aramanın tıklama, maliyet ve dönüşüm sonucunu listeleyen rapordur.
Arama Terimleri Raporu Nasıl Çalışır?
Anahtar kelimeler reklamveren tarafından seçilir; arama terimleri ise kullanıcının gerçekten yazdığı ifadelerdir. Eşleşme türleri, özellikle geniş ve ifade eşleşmesi, anahtar kelimeye yakın ama farklı aramalarda da reklam gösterilmesine izin verir. Arama terimleri raporu bu gerçek aramaları, her biri için gösterim, tıklama, maliyet ve dönüşüm verisiyle sunar.
Raporla yapılan işler:
- İlgisiz ya da dönüşmeyen terimler tespit edilip negatif anahtar kelime olarak eklenir.
- İyi dönüşen terimler yeni anahtar kelime olarak eklenir ve doğrudan yönetilir.
- Kullanıcı niyeti okunur: bilgi, karşılaştırma ya da satın alma ifadeleri ayrılır.
- Reklam metni ve açılış sayfası, kullanıcıların kullandığı dile uyarlanır.
Gizlilik gerekçesiyle Google tüm düşük hacimli terimleri göstermeyebilir; rapor tüm aramaları değil, gösterilebilir olanları kapsar.
Arama Terimleri Raporu E-Ticarette Neden Önemlidir?
Rapor, reklam bütçesinin nereye gittiğini en somut gösteren araçtır. İlgisiz bir ifade yüzünden tıklama ödemek, israf demektir; aynı zamanda rapordaki iyi terimler yeni fırsat kaynağıdır. Karar noktası, inceleme sıklığıdır: yeni kampanyada haftalık, olgun kampanyada iki haftada bir ya da aylık inceleme genellikle yeterlidir. Eşleşme türleri ile ilişki için anahtar kelime eşleşme türleri sayfasına bakılabilir.
Alışveriş ve Performance Max kampanyalarında terim düzeyinde raporlama farklıdır; Performance Max için kategori düzeyinde arama içgörüleri sunulur ve negatif kelime kontrolü sınırlıdır. Bu nedenle terimleri doğrudan yönetmek isteyen işletmeler arama ağı kampanyasını ayrı tutar.
Terimlerin dönüşüm tutarına göre sıralanması, hangi aramaların kârlı olduğunu gösterir; maliyet, tıklama sayısına göre sıralanınca israf daha kolay bulunur.
Arama Terimleri Raporunda Sık Yapılan Hatalar
- Raporu hiç açmamak. İlgisiz aramalar aylarca bütçe tüketir.
- Yalnızca maliyete bakıp dönüşümü atlamak. Değerli ama pahalı terimler yanlışlıkla dışlanır.
- Çok geniş negatif eklemek. İyi aramalar da engellenir.
- Yeni terimi eklememek. Dönüşen aramalar kontrolsüz eşleşmeyle kalır.
Arama Terimleri Raporu Hakkında Sık Sorulan Sorular
Arama terimleri raporu ne sıklıkla incelenmelidir?
Yeni kampanyada haftalık, olgun kampanyada iki haftada bir ya da aylık inceleme çoğu durumda yeterlidir. İncelemede terimler maliyete ve dönüşüm tutarına göre sıralanır; ilgisiz terimler negatif kelime, iyi dönüşenler yeni anahtar kelime olarak eklenir.
Arama terimleri ile anahtar kelime arasındaki fark nedir?
Anahtar kelime reklamverenin seçtiği hedef ifadedir; arama terimi kullanıcının gerçekten yazdığı ifadedir. Eşleşme türüne göre ikisi birebir aynı olmayabilir.