Yapılandırılmış Veri (Schema Markup) Nedir?
Yapılandırılmış veri, bir sayfadaki ürün, fiyat, yorum ve işletme gibi bilgileri arama motorlarının ve yapay zekâ sistemlerinin makine tarafından okuyabileceği standart bir biçimde (çoğunlukla schema.org sözlüğü ve JSON-LD) işaretleyen koddur.
Diğer Adları: Yapısal Veri, Structured Data
Yapılandırılmış Veri (Schema Markup) Nasıl Çalışır?
Sayfadaki metin insan için yazılmıştır; arama motoru fiyat, stok ya da yorum puanını metinden çıkarmaya çalışır ve yanılabilir. Yapılandırılmış veri bu bilgileri açık bir biçimde bildirir: "Bu bir üründür, adı şudur, fiyatı şudur, stokta vardır". Biçim olarak schema.org sözlüğü ve JSON-LD yazımı Google tarafından önerilir; kod sayfanın içinde ayrı bir betik bloğu olarak yer alır.
E-ticarette sık kullanılan türler:
- Product ve Offer: ürün adı, marka, görsel, GTIN, fiyat, para birimi ve stok durumu.
- AggregateRating ve Review: sayfada gerçekten görünen yorum ve puanlar.
- BreadcrumbList: sayfanın site içindeki konumu.
- FAQPage: sayfada görünen sıkça sorulan sorular.
- Organization ve WebSite: işletmenin kimliği ve site bilgisi.
İşaretlenen veri sayfada görünen içerikle birebir uyumlu olmalıdır; sayfada olmayan bilgiyi işaretlemek ya da uydurma yorum eklemek politika ihlalidir ve zengin sonuç kaybına yol açabilir.
Yapılandırılmış Veri E-Ticarette Neden Önemlidir?
Doğru işaretleme, sayfanın arama sonuçlarında fiyat, stok ve yıldız gibi bilgilerle (zengin sonuç) görünmesine olanak verir ve tıklama oranını artırabilir; ayrıca Google Alışveriş yüzeylerinde ürünün tanınmasına yardım eder. Gösterim garanti değildir, Google kararı kendisi verir. Bu veri aynı zamanda yapay zekâ destekli arama ve asistanların sayfanın ne anlattığını doğru anlamasına destek olur.
Karar olarak ürün sayfalarında Product ve Offer verisi şablon düzeyinde otomatik üretilir ve fiyat ile stok sayfayla birlikte güncellenir. Doğrulama için Google’ın zengin sonuç testi ve Search Console’daki geliştirme raporları kullanılır. Görünür sonuç için zengin sonuç sayfasına, ürün verisi için GTIN sayfasına bakılabilir.
Merchant Center’daki ürün verisi ile sayfadaki yapılandırılmış veri tutarlı olmalıdır; fiyat farkı hem reddi hem güven kaybını doğurur.
Yapılandırılmış Veride Sık Yapılan Hatalar
- Sayfada olmayan veriyi işaretlemek. Politika ihlali ve zengin sonuç kaybı doğar.
- Fiyat ve stoku güncellememek. Sonuçtaki bilgi sayfadan farklı çıkar.
- Geçerliliği test etmemek. Hatalı kod okunmaz.
- Uydurma yorum puanı eklemek. Yaptırım riski vardır.
Yapılandırılmış Veri Hangi Biçimlerde Yazılır?
Google aramada üç biçim desteklenir; işaretleme geçerliyse üçü de eşit sayılır, Google bakımı kolay JSON-LD’yi önerir:
- JSON-LD: veri, görünür metinden ayrı bir script bloğunda durur.
- Microdata: itemscope ve itemprop gibi HTML öznitelikleriyle bilgiyi görünür içeriğe yerleştirir.
- RDFa: bağlantılı veriyi destekleyen HTML5 uzantısıdır; o da öznitelik kullanır.
Örnek: Sözlük sayfasında terim DefinedTerm, sözlüğün kendisi DefinedTermSet olarak işaretlenir ve terim kümeye inDefinedTermSet ile bağlanır; ikisi ayrı türdür ve Google’da bunlara özel zengin sonuç yoktur.
Yapılandırılmış Veri Hakkında Sık Sorulan Sorular
Yapılandırılmış veride hangi bilgiler işaretlenmemelidir?
Sayfada görünmeyen hiçbir bilgi işaretlenmez; işaretlenen veri sayfadaki içerikle birebir uyumlu olmalıdır. Uydurma yorum ya da puan eklemek politika ihlalidir ve zengin sonuç kaybına yol açabilir.
Yapılandırılmış veri sıralamayı yükseltir mi?
Doğrudan sıralama etkeni olarak sunulmaz; ancak zengin sonuç sağlayarak tıklama oranını artırabilir ve içeriğin doğru anlaşılmasına yardım eder.
Yapılandırılmış veri nasıl test edilir?
Google’ın zengin sonuç testi ve Search Console’daki geliştirme raporları ile geçerlilik, hata ve uyarılar kontrol edilir.