Bağlantının İki Görevi
Shopify'da paylaşılabilir indirim bağlantısı, müşteriyi mağazaya getirirken ilgili indirim kodunun kullanılmasını kolaylaştırır. Kampanya takibi ise bu ziyaretin hangi tanıtımdan geldiğini anlamaya yarar. Bir bağlantının ziyaretçi getirmesi, indirimin her sepette geçerli olduğu anlamına gelmez. Tersine, kodun çalışması da ziyaretin doğru kampanya altında ölçüldüğünü tek başına göstermez. Hazırlık sırasında hedef sayfa, indirim koşulları ve ölçüm bilgisi ayrı ayrı belirlenirse sonuçların neden farklılaştığını açıklamak kolaylaşır.
Doğru Hedef Sayfayı Seçmek
İndirim bağlantısı mağazanın ana sayfasına, belirli ürüne veya koleksiyona yönlendirebilir. Kullanılabilecek hedefler indirimin kapsadığı ürün ve koleksiyonlarla ilişkilidir. Örneğin yalnızca bir çanta grubuna özel tanıtımı ana sayfaya göndermek, müşterinin uygun ürünleri yeniden aramasını gerektirebilir. Hazırlanan bağlantı tıklanarak gerçek açılış sayfası kontrol edilmelidir. Metinde sözü edilen ürün, görselde gösterilen model ve bağlantının ulaştığı koleksiyon aynı beklentiyi desteklemelidir. Teknik olarak açılan fakat yanlış ürüne götüren adres başarılı sayılmaz.
Kodun Koşulları Devam Eder
Paylaşılabilir bağlantı veya QR kod tek indirim kodu taşır ve etkin indirimle çalışır. Müşterinin uygun ürünleri sepete eklemesi gerekir; bağlantı kampanyanın müşteri veya sepet koşullarını ortadan kaldırmaz. Sepette başka indirimler varsa birlikte kullanım kuralları da uygulanır. Bu yüzden denemeyi boş sepetle, uygun ürünle ve kapsam dışı ürünle ayrı yapın. Müşteriye verilen mesaj, bağlantının tek başına koşulsuz indirim sağlamadığı durumlarda bu sınırları anlaşılır biçimde açıklamalıdır.
Ölçüm Bağlantılarını Ayırmak
Shopify Campaigns, aynı kampanya içinde farklı paylaşılabilir bağlantılar kullanılmasına izin verir. Her içerik üreticisi veya dağıtım noktası için ayrı UTM bilgisi tanımlanabilir. Örnek olarak e-posta gönderimi ile mağaza içindeki basılı kart aynı indirimi tanıtsa da farklı ziyaret kaynaklarıdır. İkisinde aynı izleme bağlantısı kullanılırsa hangi yüzeyin ziyaret getirdiğini ayırmak güçleşir. Kodun adıyla trafik kaynağını aynı şey gibi yorumlamayın. Ölçüm tasarımı, işletmenin hangi soruya yanıt aradığını önceden belirlemesiyle başlar.
Dağıtılmış Kısa Bağlantıyı Değiştirmek
Campaigns içindeki kısa bağlantının adres bölümünü değiştirmek, eski bağlantıyı kullanan ziyaretçilerin hata sayfasına ulaşmasına neden olabilir. Bağlantıyı silmek de gelecekteki erişimi ve kampanya raporundaki ilişkiyi etkiler. Bu davranış özellikle basılmış QR kodlarda önemlidir; basılı malzeme sonradan kendiliğinden güncellenmez. Shopify, mevcut trafiği korumak için ilgili kampanyaya yeni paylaşım bağlantısı eklenmesini önerir. Eski materyaller halen dağıtımdayken bağlantı düzenlemesi yapılmadan önce bunların kullanım yerleri belirlenmelidir.
Yayın Öncesi Küçük Kontrol Listesi
Bağlantıyı müşterinin göreceği gerçek e-posta, mesaj veya basılı kart üzerinden deneyin. Doğru sayfanın açıldığını, uygun sepette kodun uygulandığını ve kapsam dışındaki üründe beklenen davranışın korunduğunu görün. Ölçüm için kampanya ve kaynak adlarının ekip içinde tutarlı kullanıldığını denetleyin. Raporu yorumlarken indirim kullanımı, ziyaret sayısı ve satış kaydını birbirine eşitlemeyin. Aynı müşteri bağlantıyı açıp daha sonra başka bir yoldan alışveriş yapabilir; sonuçlar kullanılan raporun ilişkilendirme kurallarıyla birlikte değerlendirilmelidir.
Bu Konuda Nasıl Destek Oluyoruz?
AdPix’in bu alandaki hizmet kapsamını ve çalışma sürecini inceleyin.
Shopify