Açık Artırma Bilgileri (Auction Insights) Nedir?
Açık artırma bilgileri (auction insights), Google Ads’te reklamınızın aynı açık artırmalara katılan diğer reklamverenlere göre ne sıklıkla gösterildiğini ve hangi konumda yer aldığını karşılaştıran rapordur.
Diğer Adları: Açık Artırma Bilgileri Raporu, Auction Insights Report
Açık Artırma Bilgileri Raporu Nasıl Okunur?
Rapor, sizin reklamınızın gösterim aldığı açık artırmalarda başka hangi reklamverenlerin de göründüğünü ve sizinle nasıl karşılaştırıldığını gösterir. Arama kampanyalarında anahtar kelime, reklam grubu ya da kampanya için; Alışveriş kampanyalarında reklam grubu ve kampanya için; Performance Max kampanyalarında kampanya için çalıştırılır.
Raporun istatistikleri:
- Gösterim Payı: aldığınız gösterimin, alabileceğiniz tahmini gösterime oranı.
- Çakışma Oranı: sizin reklamınız gösterim aldığında diğer reklamverenin reklamının da gösterim alma sıklığı.
- Daha Üst Konum Oranı: iki reklam birlikte gösterildiğinde diğer reklamın sizinkinden yukarıda yer alma sıklığı (yalnızca Arama).
- Sayfanın Üst Kısmı Oranı: reklamın ücretsiz sonuçların üstünde gösterilme sıklığı; en üstte gösterim oranı ise ilk reklam olarak gösterilme sıklığıdır (yalnızca Arama).
- Geçiş Payı: reklamınızın diğer reklamın üstünde yer alma ya da onunki gösterilmezken gösterilme sıklığı.
Açık Artırma Bilgileri Hangi Kararlarda Kullanılır?
Rapor teklif ve bütçe kararlarına yardım eder: hangi aramalarda öne çıkıldığını, hangi reklamverenlerin aynı aramalarda sık göründüğünü ve fırsatın nerede kaçtığını gösterir. Marka adıyla yapılan aramalarda başka reklamverenlerin çakışma oranı yüksekse marka anahtar kelimeleri ayrı izlenir.
Örnek: “Çocuk bisikleti” aramasında görünen bir mağaza raporda bir rakibin çakışma oranını yüksek, daha üst konum oranını düşük görüyor. Bu, iki reklamın sık sık birlikte gösterildiğini ama çoğunlukla mağazanın reklamının üstte yer aldığını anlatır; aynı rakibin gösterim payı artarsa teklif ve reklam kalitesi yeniden gözden geçirilir.
Açık Artırma Bilgileri Raporunun Sınırları
Rapor yalnızca performans istatistiği verir; diğer reklamverenlerin teklifini, bütçesini ya da kampanya ayarlarını göstermez. Raporda bir rakip için görünen gösterim payı yalnızca sizin de katıldığınız açık artırmalardan hesaplanır; rakibin kendi hesabında gördüğü değerle aynı olmayabilir, rakibin bütün pazardaki payı gibi okunmaz.
Gösterim payı yüzde 10’un altında kalan reklamverenler için bilgi gösterilmez ve asgari etkinlik eşiğini geçmeyen anahtar kelime ve reklam grupları için rapor oluşmaz. Arama ortakları üst ve diğer konum ayrımı yapmadığı için verilere girmez; Alışveriş verileri yalnızca Arama Ağı’ndan gelir.
Açık Artırma Bilgileri Hakkında Sık Sorulan Sorular
Açık artırma bilgileri rakibin bütçesini gösterir mi?
Hayır. Rapor gösterim payı, çakışma ve konum gibi performans istatistiklerini verir; rakibin teklifi, bütçesi ve kampanya ayarları raporda yer almaz.
Raporda “google.com” neden görünür?
Google’ın barındırdığı alan adları, Google İşletme Profili kayıtları ya da Google Sites ile hazırlanmış açılış sayfaları raporda bu adla görünebilir.
Gösterim payı ile geçiş payı arasındaki fark nedir?
Gösterim payı sizin yakaladığınız fırsatı ölçer. Geçiş payı ise belirli bir rakibe göre ne sıklıkla daha üstte yer aldığınızı ya da onun gösterilmediği aramada gösterildiğinizi söyler.