Çakışma Oranı (Overlap Rate) Nedir?

Bir mağaza kamp lambaları için reklam veriyor. İncelenen örnekte mağazanın yüz gösteriminden kırkında belirli bir pazar yerinin reklamı da görünsün. Bu iki reklamveren için mağaza hesabından okunan çakışma oranı yüzde kırktır. Pazar yerinin mağazanın hiç görünmediği matkap, sandalye veya çadır aramalarında aldığı gösterimleri bu örneğe dahil etmeyiz. Sonuç iki hesabın bütün trafiğini ya da mağazalar arasındaki ortak müşteri sayısını ifade etmez.

Aynı anda görünmek simetrik bir olaydır ama yüzdesinin dayandığı gösterim miktarı değişebilir. Küçük mağazanın neredeyse her gösteriminde büyük pazar yeri bulunurken pazar yerinin toplam gösterimlerinin küçük bir bölümüne mağaza eşlik ediyor olabilir. Dolayısıyla başka reklamverenin kendi hesabında aynı yüzdeyi görmesi beklenmez. Ayrıca birlikte görünme, hangi reklamın diğerinin üstünde yer aldığı veya hangi mağazanın tıklandığı hakkında tek başına bilgi sağlamaz.

Yaz kampanyası başladığında çadır grubunda geniş bir alıcı kitlesine reklam gösterilmeye başlanırsa hesap seviyesindeki oran değişebilir. Bu durumda her ürün grubunu ve cihazı aynı tarihlerde ayrı incelemek yararlıdır. Sadece müşteri adını veya rakip alan adını görerek teklif artırmak, kâr getirmeyen aramalara para ayırmaya yol açabilir. Mağaza satış verisiyle reklamın aldığı tıklamalar ayrı bir tabloda tutulur. Böylece yeni bir reklamverenin görünmesi ile cirodaki hareketin zamanlaması kontrol edilebilir.

Çakışma düşükse üstte görünme yüzdesini açıklarken örneğin kaç ortak gösterime dayandığını ayrıca düşünün. Daha üst konum oranı tam da bu ortak gösterimlere ilişkin başka bir soruya yanıt verir. Tüm hesapta iki metrik birlikte yükselse bile bunu belirli bir ürünün kâr kaybı olarak sunmadan önce o ürüne ait rapor açılır.