Marka Anahtar Kelimeleri Nedir?
Marka anahtar kelimeleri, bir işletmenin kendi adını, ürün adlarını ve bunların yazım varyasyonlarını içeren arama ifadeleridir; reklam kampanyalarında marka dışı kelimelerden ayrı yönetilir.
Marka Anahtar Kelimeleri Nasıl Yönetilir?
Marka kelimeleri, markayı zaten tanıyan ve ona yönelik arama yapan kişileri temsil eder. Bu kelimeler için ayrı bir kampanya kurmak, bütçeyi ve raporlamayı net tutar. Marka kampanyasında maliyet düşük, dönüşüm oranı yüksek olur; marka dışı kampanyalarla karıştırıldığında genel ortalamalar yanıltıcı biçimde iyi görünür. Marka ve marka dışı ayrımı performans değerlendirmesinin temelidir.
Marka kampanyasının yönetiminde iki konu öne çıkar: marka adıyla yazılan rakip reklamlarına karşı görünür kalmak ve rakiplerin marka adını reklam metnine koymasını denetlemek. Marka adının reklam metninde kullanımı, platformun marka politikalarına tabidir; marka tescili bu süreçte dayanak olabilir. Kurallar güncel platform politikasından kontrol edilmelidir.
Marka kampanyasının metinlerinde güven veren ve karar vermeyi kolaylaştıran bilgiler öne çıkarılır: resmî mağaza ifadesi, kargo ve iade koşulları, güncel kampanya. Marka aramaları çoğunlukla satın almaya yakın olduğundan, ana sayfa yerine ilgili kategori ya da kampanya sayfasına yönlendirmek dönüşümü destekler.
- Marka ve marka dışı kampanyaları ayırın.
- Marka yazım varyasyonlarını listeye ekleyin.
- Rakip reklamlarını düzenli izleyin.
Marka Anahtar Kelimeleri Neden Önemlidir?
Marka aramaları genellikle satın alma niyetinin yüksek olduğu aramalardır. Bu aramada reklam göstermemek, rakibin araya girmesine imkân verebilir. Öte yandan zaten organik sonuçta ilk sırada çıkıyorsanız, marka kampanyasının artımlı katkısı sorgulanmalıdır; bu ölçüm artımlı etki testiyle yapılabilir.
Raporlamada marka ve marka dışı ayrımı yapılmazsa, ROAS ve dönüşüm oranı gibi göstergeler marka trafiği nedeniyle olduğundan iyi görünür ve gerçek büyüme performansı gizlenir. Negatif anahtar kelimeler ile marka dışı kampanyalardan marka aramaları ayıklanır. Arama terimleri raporu bu denetimin temel kaynağıdır.
Marka Anahtar Kelimelerinde Sık Yapılan Hatalar
- Marka ve marka dışını karıştırmak. Gerçek performans görünmez.
- Marka kampanyasını hiç açmamak. Rakip öne geçebilir.
- Yazım varyasyonlarını atlamak. Aramaların bir kısmı kaçar.
- Artımlı katkıyı sorgulamamak. Gereksiz harcama yapılır.
Marka Anahtar Kelimeleri Hakkında Sık Sorulan Sorular
Marka anahtar kelimeleri reklamda hangi sayfaya yönlendirilmeli?
Marka aramaları çoğunlukla satın almaya yakın olduğundan ana sayfa yerine ilgili kategori ya da kampanya sayfası tercih edilir. Reklam metninde resmî mağaza ifadesi, kargo ve iade koşulları ile güncel kampanya gibi kararı kolaylaştıran bilgiler öne çıkarılır.
Marka kampanyası açmak gerekir mi?
Genellikle önerilir; ancak organik sonuçta güçlü yer alıyorsanız artımlı etkisi ölçülmelidir.
Marka dışı kampanyalarda marka aramaları neden hariç tutulur?
Performansın marka trafiğiyle şişmemesi ve gerçek büyümenin görülmesi için hariç tutulur.