Çevrimdışı Dönüşüm Aktarımı (Offline Conversion Import) Nedir?
Çevrimdışı dönüşüm aktarımı (offline conversion import), reklam tıklamasından sonra CRM’de ya da satış ekibinde gerçekleşen satış, sözleşme gibi sonuçları Google Ads’e geri yükleyerek reklamla ilişkilendirme yöntemidir.
Diğer Adları: OCI, Çevrimdışı Dönüşüm İçe Aktarma
Çevrimdışı Dönüşüm Aktarımı Nasıl Çalışır?
Satış çoğu zaman form gönderildikten sonra telefonda, toplantıda ya da teklif sürecinde tamamlanır; bu sonuç reklam platformunun etiketiyle görülmez. Çevrimdışı aktarım, sonucu Google Ads’e sonradan bildirerek ilk reklam tıklamasına bağlar.
Google tıklama kimliğiyle (GCLID) kurulumun adımları:
- Otomatik etiketleme açılır; reklam tıklamasının adresine GCLID eklenir.
- Sitedeki bir betik GCLID’yi saklar, formdaki gizli bir alan onu başvuruyla birlikte gönderir.
- CRM, GCLID’yi potansiyel müşteri kaydıyla birlikte tutar.
- Google Ads’te çevrimdışı dönüşüm işlemi oluşturulur ve bir veri kaynağı bağlanır.
- Satış gerçekleşince kayıt GCLID ve dönüşüm zamanıyla Google Ads’e aktarılır.
Çevrimdışı Dönüşüm Aktarımı Hangi Kararlarda Kullanılır?
Aktarım, reklamın getirdiği başvuru sayısıyla satışa dönen başvuruyu ayırır. Teklif stratejisi yalnızca form sayısına göre çalışırsa kolay ama nitelik taşımayan başvurulara yönelebilir; CRM sonucu aktarıldığında hangi anahtar kelimenin satış getirdiği görülür.
Örnek: Bir kurulum hizmetinin reklamından gelen teklif talepleri CRM’e GCLID ile kaydediliyor. Talep sözleşmeye dönüştüğünde satış ekibi kaydı “satış” olarak işaretliyor ve bu sonuç Google Ads’e aktarılıyor; böylece reklam raporunda form ile satış ayrı izleniyor.
Google, çevrimdışı aktarımı henüz kullanmayan reklamverenlere kurulumu daha kolay olan potansiyel müşteriler için gelişmiş dönüşümler ile başlamayı önerir.
Çevrimdışı Dönüşüm Aktarımının Sınırları
Tıklama ile dönüşüm arasındaki süre, veri kaynağına göre 14 ya da 90 günün altında olmalıdır. GCLID büyük ve küçük harfe duyarlıdır; hatalı yazılan kimlik eşleşmez. Dönüşüm işlemi oluşturulduktan sonra yükleme için 4–6 saat beklenir ve aktarılan dönüşümlerin raporda görünmesi 2 gün sürebilir. Dönüşüm işlemi GCLID’ler toplanmaya başlamadan önce kurulmazsa ilk sonuçlar aktarılamaz.
Çevrimdışı Dönüşüm Aktarımı Hakkında Sık Sorulan Sorular
GCLID nedir?
Google tıklama kimliğidir; otomatik etiketleme açıkken reklam tıklamasının adresine eklenir ve tıklamayı tanımlar. Çevrimdışı satış bu kimlik üzerinden reklam tıklamasına bağlanır.
Birden fazla Google Ads hesabı için aktarım nasıl yapılır?
Google, ilgili hesaplara bağlı bir yönetici hesabından yükleme yapılmasını önerir. Hesapların hepsi aynı işletmeye aitse hesaplar arası dönüşüm izleme kullanılır.
Çevrimdışı dönüşüm aktarımı izin gerektirir mi?
GCLID yakalanırken yerel çerez izni kurallarına uyulmalıdır. Kişisel veri işlenen kurulumlarda aydınlatma ve izin yükümlülükleri ayrıca değerlendirilir.