Demand Gen Kampanyası Nedir?
Demand Gen kampanyası, Google Ads’te YouTube, Discover ve Gmail gibi görsel ağırlıklı yüzeylerde, ilgi duyma aşamasındaki kullanıcıya görsel ve video reklam gösteren kampanya türüdür.
Demand Gen Kampanyası Nasıl Çalışır?
Demand Gen, Google’ın görsel keşif yüzeylerinde talep yaratmaya odaklanan kampanya türüdür ve daha önce kullanılan Discovery kampanyalarının yerini almıştır. Kullanıcı bir şey aramıyorken akışta, videoda ya da e-postada karşılaştığı reklamla ürünü keşfeder. Reklamveren görsel, video, başlık ve açıklama sağlar; Google, kimin hangi yüzeyde hangi reklamı göreceğine karar verir.
Hedefleme ve girdiler:
- Kitle sinyalleri: özel kitleler, yeniden pazarlama listeleri ve benzer kitleler.
- Kreatifler: görseller, kısa videolar ve ürün feed’i ile birleşen biçimler.
- Hedef: dönüşüm, tıklama ya da sepete ekleme gibi.
- Teklif stratejisi: dönüşüm ya da değer odaklı otomatik teklif.
Yüzeylerin ve ayarların kapsamı Google tarafından güncellendiği için kampanya oluşturulurken güncel seçenekler panelden kontrol edilmelidir.
Demand Gen Kampanyası E-Ticarette Neden Önemlidir?
Arama ağı mevcut talebi yakalar; Demand Gen ise henüz arama yapmamış potansiyel müşteriye ulaşarak talebi büyütür. Görsel ağırlıklı ürünlerde (moda, dekorasyon, kozmetik, ev ürünleri) bu yüzeyler ürünü göstermek için güçlü bir alandır. Karar noktası, bütçenin ne kadarının talep yaratmaya ayrılacağıdır: yeniden pazarlama ve marka aramaları sınırlıysa üst huni çalışması ürünün genel talebini destekler.
Kampanya sonuçları arama kampanyalarına göre daha geç ve dolaylı görülebilir; ziyaretçi bugün reklamı görüp birkaç gün sonra aramayla ya da doğrudan gelerek satın alabilir. Bu etkiyi görebilmek için atıf penceresi ve görüntüleme sonrası dönüşüm kavramları kullanılır. Bütçe ve kampanya türü seçimi için Performance Max sayfasına da bakılabilir.
Yaratıcı yorgunluğu bu kampanyada hızlı gelişebileceğinden kreatifler düzenli yenilenmelidir.
Demand Gen Kampanyasında Sık Yapılan Hatalar
- Arama kampanyasıyla aynı ROAS’ı beklemek. Talep yaratma aşamasında dönüşüm doğrudan ve anlık gelmez.
- Kreatifi hiç yenilememek. Yorgunluk oluşur, maliyet artar.
- Kitle sinyalini boş bırakmak. Sistem öğrenme için daha geniş ve yavaş bir yoldan geçer.
- Çok kısa sürede karar vermek. Öğrenme aşaması tamamlanmadan kampanya durdurulur.
Demand Gen Kampanyası Hakkında Sık Sorulan Sorular
Demand Gen kampanyasının etkisi nasıl ölçülür?
Ziyaretçi reklamı bugün görüp birkaç gün sonra aramayla ya da doğrudan gelerek satın alabildiği için sonuçlar arama kampanyalarından geç ve dolaylı görünür. Etki, atıf penceresi ve görüntüleme sonrası dönüşümlerle okunur. Arama kampanyasıyla aynı ROAS beklenmez, öğrenme aşaması bitmeden karar verilmez.
Demand Gen ile Performance Max arasındaki fark nedir?
Demand Gen görsel keşif yüzeylerinde talep yaratmaya odaklanır ve kreatif kontrolü daha yüksektir; Performance Max ise tüm Google kanallarında dönüşüm hedefiyle otomatik yayın yapar.