Katalog Satış Kampanyası Nedir?
Katalog satış kampanyası, ürün kataloğundaki ürünleri Meta platformlarında kullanıcının ilgisine göre dinamik olarak gösteren ve ürün bazlı satış hedefleyen reklam kampanyasıdır.
Katalog Satış Kampanyası Nasıl Çalışır?
Katalog satış kampanyasında reklam tek tek hazırlanmaz; ürün kataloğundan üretilir. Mağaza ürün verisini (kimlik, ad, fiyat, stok, görsel, adres) Meta’ya katalog olarak yükler ya da feed ile bağlar. Reklam şablonu bir kez kurulur ve her kullanıcıya ilgisini çeken ürünler kataloğun içinden otomatik seçilerek gösterilir.
Kampanyanın çalışması için gereken parçalar:
- Katalog: güncel fiyat, stok ve görselle ürün verisi.
- Piksel ve olaylar: ürün görüntüleme, sepete ekleme ve satın alma olaylarının ürün kimliğiyle gönderilmesi.
- Ürün seti: kataloğun marja, kategoriye ya da satış hızına göre ayrılmış alt kümeleri.
- Kitle: yeni kullanıcılara ürün keşfi, siteyle etkileşime girenlere yeniden pazarlama.
Pikseldeki ürün kimliği ile katalogdaki kimlik aynı olmak zorundadır; aksi halde sistem kullanıcının baktığı ürünü kataloğa eşleyemez.
Katalog Satış Kampanyası E-Ticarette Neden Önemlidir?
Çok ürünlü mağazada her ürün için ayrı reklam yapmak mümkün değildir. Katalog kampanyası bu işi otomatikleştirir ve yeniden pazarlamada kullanıcıya baktığı ürünü hatırlatır. Karar olarak ürün setleri marj ve stok durumuna göre oluşturulur ve bütçe kârlı setlere ayrılır; stoksuz ürünler katalogdan düşürülür.
Katalog kalitesi sonucu doğrudan etkiler: başlık, görsel ve fiyat doğruluğu, tıklama ve dönüşümü belirler. Fiyat farkı ya da stok hatası reklam reddine ve kötü deneyime yol açar. Aynı veri kaynağı Google Alışveriş reklamlarında da kullanılabilir; ayrıntı için product feed sayfasına bakılabilir.
Ölçüm için satın alma olayının değerle gönderilmesi gerekir; ROAS ancak bu veriyle hesaplanır.
Katalog Satış Kampanyasında Sık Yapılan Hatalar
- Ürün kimliklerini eşleştirmemek. Dinamik reklam çalışmaz.
- Kataloğu güncellememek. Fiyat ve stok farkı güveni bozar.
- Tüm kataloğu tek sette yönetmek. Marjı farklı ürünlere aynı bütçe verilir.
- Satın alanları dışlamamak. Aynı ürün satın alan kişiye tekrar gösterilir.
Katalog Satış Kampanyası Hakkında Sık Sorulan Sorular
Katalog satış kampanyası nasıl kurulur?
Ürün kataloğu Meta’ya yüklenir, piksel ürün kimliğiyle olayları gönderir, ürün setleri oluşturulur ve satış hedefli kampanyada katalog seçilir.
Katalog satış kampanyası ile normal satış kampanyası arasındaki fark nedir?
Normal kampanyada reklamlar elle hazırlanır; katalog kampanyasında ürün verisinden dinamik olarak oluşturulur ve kullanıcının ilgisine göre ürünler gösterilir.
Katalog satış kampanyası için ne gerekir?
Güncel ürün kataloğu, doğru kurulmuş piksel ve olaylar, eşleşen ürün kimlikleri ve yeterli ürün görseli gerekir.