Meta Kataloğu Nedir?
Meta kataloğu, işletmenin ürünlerini Facebook ve Instagram’da reklam ve mağaza özelliklerinde kullanılmak üzere ürün verisi olarak yüklediği veri kaynağıdır.
Meta Kataloğu Nasıl Kurulur?
Meta kataloğu, ürün başlığı, fiyat, stok, görsel ve bağlantı bilgisini içeren yapılandırılmış veri listesidir. Katalog Meta işletme yönetiminde oluşturulur ve ürünler elle, dosya yükleyerek ya da düzenli çekilen bir feed ile eklenir. Feed kullanıldığında fiyat ve stok değişiklikleri otomatik güncellenir.
Katalog; dinamik ürün reklamları, ürün etiketleme ve Meta Shops için temel veri kaynağıdır. Ürün verisi product feed standartlarına yakın alanlar kullanır, ancak Meta’nın kendi zorunlu alanları vardır.
- Ürün kimliği, başlık, açıklama, fiyat ve stok bilgisi
- Görsel ve ürün bağlantısı
- Pikselin ya da Conversions API’nin katalogla eşleşmesi
Meta Kataloğu Neden Önemlidir?
Katalog doğru değilse ürün reklamları yanlış fiyat gösterir ya da hiç yayımlanmaz. Katalog kalitesi, reklamın alaka düzeyini ve mağaza deneyimini belirler. Meta Pixel ya da Conversions API olaylarındaki ürün kimliği, katalogdaki kimlikle aynı olmalıdır.
Bu eşleşme kurulmadığında ürün bazlı yeniden hedefleme çalışmaz. Karar noktası, feed’in sık güncellenmesini ve hata raporlarının düzenli kontrol edilmesini sağlamaktır.
Ayrıca katalog, ürün gruplarına (set) bölünerek farklı kampanyalara bağlanabilir; böylece yüksek marjlı ürünler ya da yeni sezon ürünleri ayrı reklam grubunda yönetilir.
Katalog yönetiminde ürün setleri de planlanmalıdır. Çok satanlar, yeni gelenler ya da indirimdeki ürünler gibi setler hazırlanır; reklam kampanyaları bu setlere bağlanır. Böylece katalog tek bir büyük liste olmaktan çıkar ve hedeflenen kampanyalara hizmet eder.
Meta Kataloğunda Sık Yapılan Hatalar
- Feed’i güncel tutmamak. Fiyat ve stok sapması oluşur.
- Kimlikleri eşleştirmemek. Dinamik reklam ürünleri bulamaz.
- Görsel kalitesini ihmal etmek. Reklam görünümü zayıf kalır.
- Hata raporunu okumamak. Reddedilen ürünler fark edilmez.
Meta Kataloğu Hakkında Sık Sorulan Sorular
Meta kataloğu ile Meta Pixel neden eşleştirilir?
Pixel ya da Conversions API olaylarında gönderilen ürün kimliği, katalogdaki kimlikle aynı olmalıdır. Eşleşme kurulmazsa dinamik reklamlar ürünleri bulamaz ve ürün bazlı yeniden hedefleme çalışmaz; kimlikler feed güncellendikçe de korunur.
Meta kataloğu nasıl güncellenir?
Düzenli çekilen bir feed ile otomatik güncellenir; elle ürün ekleme küçük kataloglar için uygundur.
Meta kataloğu ile Merchant Center aynı mıdır?
Hayır. İkisi farklı platformların veri kaynağıdır; benzer alanlar içerir ama ayrı yönetilir.