Paylaşılan Bütçe Nedir?
Paylaşılan bütçe, Google Ads’te tek bir günlük bütçenin birden fazla kampanya arasında paylaşıldığı ve harcamanın performansa göre kampanyalara otomatik dağıldığı bütçe yönetimi seçeneğidir.
Paylaşılan Bütçe Nasıl Çalışır?
Kampanyalar ayrı ayrı bütçe almak yerine ortak bir bütçeden beslenir. Örneğin üç kampanyaya toplam günlük 900 TL (varsayımsal) bir paylaşılan bütçe tanımlanırsa, sistem harcamayı gün içinde kampanyalar arasında kaydırır; verimli görünen kampanya daha çok, diğerleri daha az harcayabilir. Toplam harcama, ortak bütçeyi aşmayacak biçimde sınırlanır.
Bu yapı, birbirine yakın hedefli ve benzer değerli kampanyalarda uygundur. Her kampanyanın bütçesi üzerinde kesin kontrol istendiğinde, ayrı bütçe tercih edilmelidir. Paylaşılan bütçe, kampanyalar arasındaki dağılımı sistem belirlediğinden, her kampanyanın ne kadar harcayacağı önceden kesin bilinemez ve raporlarda izlenmelidir.
Örnek senaryo (varsayımsal): iki kampanyadan biri günlük 50 dönüşüm, diğeri 5 dönüşüm getiriyorsa, ortak bütçe verimli kampanyaya yönelir. Bu avantajdır; ancak düşük hacimli kampanya stratejik olarak önemliyse, örneğin yeni ürün lansmanıysa, ayrı bütçe ile korunmalıdır.
- Benzer hedef ve değerdeki kampanyaları bir araya getirin.
- Kampanya bazlı harcama dağılımını haftalık izleyin.
- Öncelikli kampanyayı ortak bütçeden ayırın.
Paylaşılan Bütçe Neden Önemlidir?
Sınırlı bütçeyle çalışan mağazada, her kampanya için ayrı bütçeyi dengelemek zordur. Paylaşılan bütçe, harcamayı otomatik olarak verimli kampanyaya yönlendirebilir ve yönetim yükünü azaltır. Ancak bu dağılım bazen düşük öncelikli kampanyanın bütçeyi tüketmesine yol açabilir; bu nedenle öncelikli kampanya ayrı bütçeyle yürütülür.
Bütçe yönetimi, teklif stratejisi ve hedef değerlerle birlikte düşünülür. Hedef ROAS ya da hedef CPA ile çalışan kampanyalar farklı verimde olduğunda, ortak bütçe dengesiz dağılabilir. Meta tarafındaki benzer yaklaşım için kampanya bütçe optimizasyonu kavramına bakılabilir.
Bütçe dağılımını gözden geçirmek için haftalık bir kontrol listesi kullanmak, otomatik dağılımın istenen yönde ilerlediğini doğrulamayı kolaylaştırır.
Paylaşılan Bütçede Sık Yapılan Hatalar
- Farklı hedefli kampanyaları birleştirmek. Bütçe haksız dağılır.
- Dağılımı izlememek. Öncelikli kampanya kısıtlanır.
- Çok sayıda kampanyayı tek bütçeye bağlamak. Kontrol zayıflar.
- Yeni kampanyayı doğrudan eklemek. Mevcut dağılım bozulur.
Paylaşılan Bütçe Hakkında Sık Sorulan Sorular
Paylaşılan bütçeden hangi kampanya ayrı tutulmalıdır?
Hacmi düşük olsa da stratejik önemi olan kampanya, örneğin yeni ürün lansmanı, ayrı bütçeyle yürütülür. Ortak bütçede sistem harcamayı daha çok dönüşüm getiren kampanyaya kaydırdığından öncelikli ama küçük kampanya kısıtlanabilir.
Paylaşılan bütçe ne zaman kullanılır?
Benzer hedef ve değerdeki kampanyalarda, bütçeyi elle bölmek istemediğinizde kullanılır.
Paylaşılan bütçede harcama garantili dağılır mı?
Hayır, kampanyalar arasında garantili bir pay yoktur. Sistem harcamayı gün içinde performansa göre kaydırır ve yalnızca toplamın ortak bütçeyi aşmamasını sağlar; hangi kampanyanın ne kadar harcayacağı önceden bilinemez. Kampanya bazlı dağılım raporlarda haftalık izlenir.