Portföy Teklif Stratejisi (Portfolio Bid Strategy) Nedir?
Portföy teklif stratejisi (portfolio bid strategy), Google Ads’te birden fazla kampanyayı tek bir ortak hedef altında toplayan ve bu kampanyaların tekliflerini birlikte yöneten, ortak kitaplıkta saklanan otomatik teklif stratejisidir.
Diğer Adları: Portföy Teklifi Stratejisi
Portföy Teklif Stratejisi Nasıl Çalışır?
Teklif stratejisi tek bir kampanyada standart strateji olarak ya da birden fazla kampanyada portföy olarak kullanılabilir. Portföyde aynı stratejiyi kullanan bütün kampanyalar tek bir hedefe bağlanır; Google, yapay zekâyla birden fazla kampanyadaki teklifleri bu ortak hedefe göre ayarlar. Hedef ya da ayar değiştiğinde değişiklik tek yerden bütün bağlı kampanyalara uygulanır.
Portföy, ortak kitaplıktaki teklif stratejileri sayfasından oluşturulup kampanyalara bağlanır ya da kampanyalar seçilip teklif stratejisi değiştirilirken yeni bir portföy açılır veya var olan seçilir. Hedef EBM (hedef CPA), hedef ROAS ve dönüşümleri artırma portföy olarak kullanılabilen stratejiler arasındadır.
Portföy Teklif Stratejisi Hangi Durumda Kullanılır?
Aynı ticari hedefi taşıyan ama farklı kampanyalara bölünmüş hesaplarda hedefi tek yerden yönetmek için kullanılır. Google, portföy teklifiyle birlikte paylaşılan bütçe kullanılmasını önerir. Hesaplar arası teklif stratejileri, akıllı teklif portföylerinin yönetici hesabı düzeyinde oluşturulup izlenmesini sağlar.
Örnek: Bir mağaza ayakkabı, çanta ve aksesuar için üç ayrı Arama kampanyası yürütüyor ve hepsinde aynı dönüşüm başına maliyet hedefini izliyor. Üç kampanya tek bir hedef EBM portföyüne bağlandığında hedef tek yerden değiştirilir ve teklifler bu ortak hedefe göre ayarlanır.
Portföy Teklif Stratejisinin Sınırları
- Performance Max kullanılamaz. Portföy teklif stratejileri bu kampanya türünde yoktur.
- Tür sonradan değişmez. Hedef EBM portföyü hedef ROAS’a çevrilemez; istenen türde yeni strateji kullanılır.
- Ani maliyet artışına karşı sınır. Google, otomatik stratejiye geçerken azami tıklama başı maliyet sınırının güvenlik önlemi olarak kullanılmasını önerir.
Portföy Teklif Stratejisi Hakkında Sık Sorulan Sorular
Portföy stratejisinin türü sonradan değiştirilebilir mi?
Hayır. Google’ın belgesine göre mevcut portföyün türü, örneğin hedef EBM’den hedef ROAS’a, değiştirilemez; istenen türde yeni bir strateji oluşturulur ya da var olan kullanılır.
Performance Max kampanyası portföye eklenebilir mi?
Hayır. Portföy teklif stratejileri Performance Max kampanyalarında kullanılamaz.
Portföy ile standart strateji arasındaki fark nedir?
Standart strateji tek bir kampanyaya aittir. Portföy stratejisi ise birden fazla kampanyayı aynı hedef ve ayarlar altında toplar.