Akıllı Teklif (Smart Bidding) Nedir?
Akıllı teklif (Smart Bidding), Google Ads’te her açık artırmada teklifi dönüşüm ya da dönüşüm değeri hedefine göre Google’ın yapay zekâsıyla belirleyen otomatik teklif stratejileri ailesidir.
Akıllı Teklif Nasıl Çalışır?
Akıllı teklif, teklifi her açık artırmanın anında yeniden hesaplar; Google buna açık artırma anında teklif verme der. Reklamveren bir hedef seçer, platform da o aramanın dönüşüm ya da değer getirme olasılığını tahmin ederek teklifi belirler.
Hesaba katılabilen sinyallerden bazıları:
- Cihaz, fiziksel konum ve konum amacı.
- Günün saati ve haftanın günü.
- Yeniden pazarlama listeleri ve sitedeki davranış.
- Arama sorgusunun kendisi, dil, tarayıcı ve işletim sistemi.
- Reklamın özellikleri; Alışveriş gibi bazı kampanya türlerinde ürün özellikleri.
Akıllı Teklif Stratejileri Hangileridir?
Satış ya da potansiyel müşteri sayısını artırmak için hedef EBM (hedef CPA) ve dönüşümleri artırma; değeri artırmak için hedef ROAS ve dönüşüm değerini artırma kullanılır. Hedef içeren sürümler Google’ın yeni adlandırmasında “Hedef EBM” ve “Hedef ROAS” olarak anılır; teklif davranışı değişmez. Strateji tek kampanyada standart olarak ya da birden fazla kampanyada portföy olarak kurulabilir.
Örnek: Ürün fiyatları birbirinden çok farklı olan bir mağaza sipariş tutarını dönüşüm değeri olarak gönderiyorsa satış hedefini değer üzerinden kurar. Yalnızca teklif formu sayısını izleyen bir hizmet işletmesi ise adet odaklı stratejiyi seçer; çünkü her başvuru için ayrı bir değer bildirmez.
Akıllı Teklif İçin Gerekenler ve Sınırları
Akıllı teklif kullanmak için dönüşüm izlemenin etkin olması gerekir; teklif, hangi dönüşümü hedeflediğini bu veriden öğrenir. Teklifte kullanılacak dönüşümler birincil ve ikincil dönüşüm ayarıyla seçilir. Bazı stratejiler kampanya türüne göre değişen asgari dönüşüm geçmişi ister; yeni kampanyalar hesabın diğer kampanyalarındaki veriden yararlanabilir.
Google, sonuçların en az 30 dönüşüm, hedef ROAS için 50 dönüşüm içeren daha uzun dönemlerde değerlendirilmesini önerir. Stratejinin yasal gereklere ve reklam politikalarına uygun kullanılması reklamverenin sorumluluğundadır; kullanılan bağlamsal sinyallerin işe uygunluğu ayrıca incelenir. Akıllı teklif belirli bir sonucu garanti etmez.
Akıllı Teklif Hakkında Sık Sorulan Sorular
Akıllı teklif için dönüşüm izleme şart mı?
Evet. Google’ın belgesine göre akıllı teklif kullanmak için dönüşüm izlemenin etkin olması gerekir.
Akıllı teklifin sonucu ne kadar sürede değerlendirilir?
Google, sonuçların en az 30 dönüşüm içeren dönemlerde ölçülmesini önerir; hedef ROAS için bu sayı 50’dir. Kısa süreli dalgalanmaya bakarak strateji değiştirilmez.
Manuel teklif ile akıllı teklif arasındaki fark nedir?
Manuel teklifte azami tıklama bedelini reklamveren belirler. Akıllı teklifte reklamveren hedefi verir, teklif her açık artırmada sinyallere göre platform tarafından hesaplanır.