Son Tıklama Atfı (Last-Click Attribution) Nedir?
Son tıklama atfı (last-click attribution), bir dönüşümün bütün kredisini müşterinin dönüşümden önce tıkladığı son reklama ya da kanala veren atıf modelidir; yoldaki önceki temaslara pay vermez.
Diğer Adları: Son Tıklama İlişkilendirmesi, Son Tıklama Atıf Modeli
Son Tıklama Atfı Nasıl Çalışır?
Müşteri satın almadan önce birkaç reklamı tıklayabilir ya da siteye farklı kanallardan birkaç kez gelebilir. Son tıklama modelinde dönüşümün tamamı, yani değerin %100’ü, bu yoldaki son tıklamaya yazılır. Google Ads’te model, kredinin tamamını son tıklanan reklama ve ilgili anahtar kelimeye verir.
Google Analytics 4’te iki son tıklama türü vardır. “Ücretli ve organik son tıklama” doğrudan trafiği yok sayar ve krediyi son tıklanan kanala verir; aynı modele “doğrudan olmayan son tıklama” da denir. “Google ücretli kanalları son tıklaması” krediyi son Google Ads kanalına verir; yolda Google Ads tıklaması yoksa ücretli ve organik son tıklamaya döner.
Son Tıklama Atfı ile Veriye Dayalı Atıf Arasındaki Fark
Veriye dayalı atıf, dönüşen ve dönüşmeyen yolları karşılaştırarak krediyi temas noktalarına paylaştırır; son tıklama ise tek bir kurala bağlıdır. Google ilk tıklama, doğrusal, zaman azalmalı ve konuma dayalı modelleri kaldırmıştır. Bu nedenle Google Ads’te ve GA4’te seçilebilen iki yaklaşım son tıklama ile veriye dayalı atıftır.
Veri azsa iki model aynı sonucu verebilir. Google’ın açıklamasına göre veri miktarına bağlı olarak son tıklama ve veriye dayalı model bazı durumlarda aynı kredi dağılımını üretir.
Son Tıklama Atfı Hangi Kanalları Eksik Gösterir?
Son tıklama, talebi ilk yaratan kanalları geri planda bırakır. Ürünü ilk kez sosyal medya reklamında gören, birkaç gün sonra markayı arayıp satın alan bir müşteride kredinin tamamı arama tıklamasına gider. Bu tabloya bakarak tanıtım kanallarının bütçesini kesmek, bir süre sonra marka aramalarını da azaltabilir.
Örnek: Bir müşteri önce görüntülü reklamı, sonra sosyal medya reklamını tıklıyor, ardından ücretli arama reklamından gelip satın alıyor. Son tıklama modelinde kredinin tamamı ücretli aramaya yazılır. Aynı yolun sonunda müşteri e-postadaki bağlantıyla gelseydi kredi e-postaya, doğrudan gelseydi yine ücretli aramaya kalırdı.
Son Tıklama Atfı Hakkında Sık Sorulan Sorular
GA4’te son tıklama doğrudan trafiğe kredi verir mi?
Yolda başka bir kanal varsa vermez; doğrudan ziyaretler kredi almaz. Yol yalnızca doğrudan ziyaretlerden oluşuyorsa kredi doğrudan trafiğe yazılır.
Atıf modelini değiştirmek geçmiş dönüşümleri değiştirir mi?
Google Ads’te model değişikliği dönüşüm sütunlarını yalnızca değişiklikten sonrası için etkiler. Geçmişin yeni modelle nasıl görüneceği “mevcut model” sütunlarıyla incelenir.
Son tıklama ile veriye dayalı model nasıl karşılaştırılır?
Google Ads’teki model karşılaştırma raporu iki modeli yan yana gösterir. Son tıklamada düşük görünen anahtar kelime ve kampanyalar bu raporla bulunur.