Atıf Penceresi Nedir?
Atıf penceresi, bir reklam etkileşiminden sonra gerçekleşen dönüşümün o reklama atfedilebileceği süre aralığıdır ve platformların raporladığı dönüşüm sayısını doğrudan etkiler.
Atıf Penceresi Nasıl Çalışır?
Kullanıcı bir reklama tıkladığında ya da reklamı gördüğünde, belirli bir süre içinde satın alma yaparsa dönüşüm o reklama atfedilir. Bu süre atıf penceresidir. Pencere platforma ve kampanya türüne göre değişir; ayrıca tıklama ve görüntüleme için ayrı pencereler tanımlanır. Örneğin tıklama sonrası 7 günlük pencerede kullanıcı beşinci gün satın alırsa dönüşüm sayılır; dokuzuncu gün alırsa sayılmaz. Varsayılan pencerelerin süreleri platformlara göre farklıdır ve değişebilir; güncel ayarlar hesabın atıf bölümünden görülmelidir.
Pencere türleri:
- Tıklama sonrası pencere: reklama tıklamadan sonra dönüşümün sayıldığı süre.
- Görüntüleme sonrası pencere: reklamı tıklamadan yalnızca görenlerin dönüşümü için kullanılan süre.
- Etkileşimli görüntüleme gibi platforma özgü varyantlar.
Pencere uzadıkça sayılan dönüşüm artar, ama bu artış reklamın gerçek etkisi değil, ölçüm kuralının sonucudur.
Atıf Penceresi E-Ticarette Neden Önemlidir?
İki platformun ROAS değerini karşılaştırırken penceresi farklıysa kıyas yanıltıcıdır: biri yedi günlük tıklama, diğeri otuz günlük pencere kullanıyorsa ikincisinin dönüşüm sayısı doğal olarak yüksek görünür. Karar noktası, ürünün satın alma döngüsüne uygun pencerenin seçilmesidir: ani satın alınan düşük bedelli ürünlerde kısa, karşılaştırma ve düşünme süresi uzun ürünlerde daha uzun pencere gerçekçi olur.
Pencere ayarı yalnızca raporlamayı değil, kampanyanın optimizasyonunu da etkileyebilir; çünkü platform hangi dönüşümü görürse ona göre öğrenir. Atıf modeli ile birlikte düşünülmelidir; ayrıntı için atıf modeli sayfasına bakılabilir. Gerçek katkıyı değerlendirmek için artımlı etki testi yararlıdır.
Kanal raporları karşılaştırılırken pencere ayarları aynı hale getirilir ya da fark not edilir.
Atıf Penceresinde Sık Yapılan Hatalar
- Farklı pencereli platformları kıyaslamak. Dönüşüm sayıları adil karşılaştırılamaz.
- Pencereyi geniş tutup başarı sanmak. Rapor şişer, gerçek etki artmaz.
- Satın alma döngüsünü bilmemek. Pencere ürün için fazla kısa ya da uzun kalır.
- Pencereyi değiştirdikten sonra geçmişle kıyaslamak. Dönem verileri aynı kurala dayanmaz.
Atıf Penceresi Hakkında Sık Sorulan Sorular
Atıf penceresini uzatmak reklamın etkisini artırır mı?
Hayır; pencere uzadıkça sayılan dönüşüm artar ama bu artış reklamın gerçek etkisinden değil ölçüm kuralından gelir. Ayar platformun optimizasyonunu da etkileyebilir, çünkü sistem gördüğü dönüşümlerden öğrenir. Pencere değiştirildikten sonra geçmiş dönemlerle kıyas yapılmaz; gerçek katkı için artımlı etki testi kullanılır.
Atıf penceresi nasıl seçilir?
Ürünün tipik satın alma süresine göre seçilir; kısa karar süreli ürünlerde kısa, uzun karar süreli ürünlerde uzun pencere gerçekçidir. Platformlar arası kıyasta pencereler aynı olmalıdır.