Schema Oluşturucu

Yapılandırılmış veri, sayfanın içeriğini arama motorlarına makine okunur biçimde anlatır. JSON-LD bu verinin en yaygın yazım biçimidir ve sayfanın görünen içeriğinden ayrı bir script bloğunda durur.

İşaretleme zengin sonuç görünümünü garanti etmez; arama motoru görünümü kendi ölçütlerine göre kararlaştırır.

Yapılandırılmış veriyi sayfaya yazmanın üç biçimi vardır: JSON-LD, Microdata ve RDFa. Üçü de aynı schema.org sözlüğünü kullanır; fark, verinin sayfada nereye yazıldığındadır.

• JSON-LD veriyi sayfanın görünen HTML’inden ayrı, tek bir script bloğunda toplar. Tasarıma dokunmadan eklenir, değiştirilir ve kaldırılır.
• Microdata ve RDFa veriyi görünen HTML öğelerinin içine öznitelik olarak yazar. Şablon değiştikçe işaretlemenin bozulma riski vardır.

Google, belgelerinde sitenin kurulumu elverdiği sürece JSON-LD kullanılmasını önerir; uygulaması ve bakımı en kolay biçim olduğunu belirtir. Bu araç yalnızca JSON-LD üretir.

Aynı bilgiyi iki biçimde birden işaretlemek gerekmez. Temanız ya da e-ticaret altyapınız ürün sayfalarına zaten Microdata ya da JSON-LD ekliyorsa, aynı ürün için ikinci bir blok eklemek çelişen veriye yol açabilir. Önce sayfada hangi işaretlemenin bulunduğunu yapılandırılmış veri testi aracıyla görün.

Araçla kod üretmek dört adımdır:

1. İşaretleme türünü seçin. SSS, Ürün, Yerel İşletme, Makale ya da Kırıntı Yolu. Tür değiştiğinde alanlar da değişir.
2. Alanları sayfadaki bilgiyle doldurun. Boş bıraktığınız alanlar koda yazılmaz. Kod, her türün temel alanı girildiğinde oluşmaya başlar: ürün adı, işletme adı, makale başlığı, en az bir soru ile yanıtı ya da en az bir basamak adı.
3. Özeti okuyun. Sonuç panelindeki “Yaygın Alanlar” satırı, o türde sık kullanılan alanların dolu olup olmadığını gösterir: “Tam”, kaç alanın eksik olduğu ya da henüz veri girilmediyse “Bekliyor”. Eksik alanların adları altında listelenir.
4. Kodu kopyalayın. “Kodu Kopyala” düğmesi, script etiketiyle sarılmış JSON-LD bloğunu panoya alır.

Henüz veri girmediğinizde panelde seçili türün örnek kodu soluk olarak durur; böylece çıktının yapısını alanları doldurmadan önce görürsünüz. Örnek kopyalanamaz; kopyalama düğmesi kendi verinizi girdiğinizde açılır.

• SSS: sayfada görünen soru ve yanıtlar için.
• Ürün: ad, marka, fiyat ve stok durumu için.
• Yerel işletme: adres, telefon ve çalışma saatleri için.
• Makale: başlık, yazar ve yayın tarihleri için.
• Kırıntı yolu: sayfanın site içindeki konumu için.

Ürün şeması (Product), bir ürün sayfasının adını, görselini, markasını, fiyatını ve stok durumunu arama motoruna bildirir. E-ticaret sitelerinde öncelikli işaretleme türlerinden biridir; arama sonuçlarında fiyat ve stok bilgisinin gösterilebilmesi bu veriye dayanır.

Araçta “Ürün” türü iki grup alan sunar:

• Ürün bilgisi: ürün adı, marka, stok kodu (SKU), ürün sayfası adresi, görsel adresi ve açıklama.
• Teklif: fiyat, para birimi (TRY, USD ya da EUR) ve stok durumu (Stokta, Stokta Yok ya da Ön Sipariş).

Fiyatı yalnızca rakamla ve binlik ayracı kullanmadan yazın: 1250.50. Virgülle yazılan ondalık noktaya çevrilir. Fiyat boş bırakıldığında ya da geçerli biçimde yazılmadığında teklif bölümü koda eklenmez; hatalı yazımda alanın altında uyarı görünür. “Yaygın Alanlar” satırı bu türde ürün adına, görsele, fiyata ve para birimine bakar.

Kodu her ürün için ayrı üretmeniz gerekir. Ürün sayısı fazlaysa doğru yol, işaretlemenin e-ticaret altyapınızın şablonundan otomatik basılmasıdır. Araç bu durumda şablonun üreteceği kodun nasıl görünmesi gerektiğini görmek ve tek tek sayfaları düzeltmek için kullanılır. Yorum ve puan bilgisini araç üretmez.

SSS şeması (FAQPage), sayfadaki soru ve yanıtları makine okunur biçimde tanımlar. Geçmişte Google bu işaretlemeyi arama sonucunun altında açılır sorular olarak gösteriyordu. Google Arama Merkezi’nin belge güncellemelerine göre bu zengin sonuç görünümü artık arama sonuçlarında gösterilmiyor.

Bu, işaretlemenin geçersiz olduğu anlamına gelmez. FAQPage, schema.org sözlüğünde yer alan bir türdür ve sayfadaki soru-yanıt yapısını arama motorlarına ve içeriği okuyan diğer sistemlere açık biçimde anlatır. Ancak işaretlemeyi yalnızca arama sonucunda daha fazla yer kaplamak için eklemenin bir karşılığı kalmamıştır.

Araçta “SSS” türünde her soru için bir soru ve bir yanıt alanı vardır; “Soru Ekle” ile yeni çift eklenir, “Soruyu Sil” ile kaldırılır. Yalnızca hem sorusu hem yanıtı dolu olan çiftler koda yazılır. Temel kural değişmemiştir: işaretlediğiniz soru ve yanıtlar, sayfada ziyaretçinin gördüğü metinle aynı olmalıdır.

Yerel işletme. Fiziksel adresi olan ya da belirli bir bölgeye hizmet veren işletmeler içindir. Araçta işletme türü dört seçenekten seçilir: Yerel İşletme, Mağaza, Profesyonel Hizmet ve Restoran. Ad, telefon, web adresi, görsel, açıklama ve adres alanları doldurulur; ülke kodu başlangıçta TR gelir. Çalışma saatleri schema.org biçiminde yazılır: Mo-Fr 09:00-18:00. Gün kısaltmaları Mo, Tu, We, Th, Fr, Sa ve Su’dur. Bilgilerin Google İşletme Profilinizdeki ve sitenizin iletişim sayfasındaki bilgilerle tutarlı olması önerilir.

Makale. Blog yazıları ve haber içerikleri içindir. Başlık zorunludur; yazar adı, yayıncı adı, yayın ve güncelleme tarihi, makale adresi, görsel ve kısa açıklama eklenebilir. Tarihler takvimden seçilir ve koda yıl-ay-gün biçiminde yazılır. “Yaygın Alanlar” satırı başlığa, yayın tarihine, yazara ve görsele bakar.

Kırıntı yolu. Sayfanın site içindeki konumunu anlatır: Ana Sayfa, Kategori, Ürün gibi. Basamakları ana sayfadan başlayıp bulunulan sayfaya doğru sırayla ekleyin; sıra numarasını araç kendisi verir. Her basamak için ad ve adres yazılır. Son basamak bulunulan sayfa olduğundan adresi boş bırakılabilir. Google’ın belgelerine göre son basamakta adres zorunlu değildir ve kırıntı yolu en az iki basamaktan oluşmalıdır.

Araç boş alanları atar, tırnak ve satır sonlarını JSON kurallarına göre kaçışlar ve sonucu application/ld+json script etiketiyle sarar. Kodu sayfaya eklemeden önce içeriğin sayfadaki görünen metinle uyuştuğundan emin olun.

Kopyaladığınız blok, ilgili sayfanın HTML’ine olduğu gibi yapıştırılır. Google’ın belgelerine göre JSON-LD sayfanın head ya da body bölümünde bulunabilir. Ekleme yolu sitenizin altyapısına göre değişir:

• Hazır e-ticaret altyapıları: tema dosyalarını düzenleme ya da sayfaya özel kod ekleme alanı varsa oraya eklenir. Ürün sayfaları gibi şablondan üretilen sayfalarda kodun şablon değişkenleriyle dinamik basılması gerekir; sabit bir blok bütün ürünlerde aynı veriyi gösterir.
• İçerik yönetim sistemleri: sayfaya özel kod alanı sunan bir eklentiyle ya da tema dosyası üzerinden eklenir. SEO eklentiniz aynı türü zaten üretiyorsa ikinci bir blok eklemeyin.
• Etiket yöneticisi: Google, JavaScript ile sonradan eklenen JSON-LD’yi de okuyabildiğini belirtir. Yine de kodun doğrudan sayfa kaynağında bulunması daha güvenilir bir yoldur.

Hangi sayfaya hangi türün ekleneceği içeriğe göre belirlenir: ürün sayfasına ürün ve kırıntı yolu, blog yazısına makale, iletişim ya da ana sayfaya yerel işletme. Bir tür, o bilgiyi gerçekten içermeyen sayfalara eklenmemelidir.

Kod sayfaya eklendikten sonra iki şeyi doğrulamak gerekir: kodun hatasız okunması ve arama motorunun beklediği alanları içermesi.

• Yayından önce: ürettiğiniz kodu yapılandırılmış veri testi aracına yapıştırın. Araç bloğu ayrıştırır, türleri listeler ve yaygın alanlardan eksik kalanları gösterir.
• Yayından sonra: sayfanın adresini Google’ın Zengin Sonuçlar Testi’ne verin. Bu test, sayfanın Google’ın desteklediği zengin sonuçlardan hangilerine uygun olduğunu gösterir.
• Sürekli izleme: Google Search Console, desteklediği türler için site genelindeki geçerli ve hatalı öğeleri raporlar. Şablon değişikliklerinden sonra bu raporlara bakmak, toplu hataları erken yakalamayı sağlar.

Testlerin hatasız geçmesi, zengin sonucun gösterileceği anlamına gelmez. Arama motoru, işaretlemenin sayfadaki içerikle uyumuna ve kendi kalite ölçütlerine göre karar verir. Google ayrıca desteklediği zengin sonuç türlerini zaman içinde değiştirebilir; güncel listeyi Google Arama Merkezi’nden izleyin.

• Sayfada görünmeyen soru, fiyat ya da yorum işaretlemek.
• Fiyatı binlik ayraçla yazmak; yalnızca rakam ve ondalık nokta kullanın.
• Aynı bilgiyi hem eklenti hem elle işaretleyerek çoğaltmak.
• Yayına almadan doğrulama yapmamak.

• Beş tür dışında işaretleme üretmez: kurum (Organization), yorum ve puan, etkinlik, video ve tarif gibi türler araçta yoktur.
• Birden çok türü tek blokta birleştirmez; her tür için ayrı kod üretip ayrı ayrı ekleyebilirsiniz.
• Girdiğiniz bilginin sayfadaki içerikle uyuşup uyuşmadığını denetlemez.
• Kodu sitenize eklemez ve sayfanızı okumaz.
• Zengin sonucun çıkacağını garanti etmez.
• Ürün kataloğunuz için toplu kod üretmez; her ürün için alanları yeniden doldurmanız gerekir.

Çok sayıda sayfada işaretleme gerekiyorsa çözüm, kodun site şablonundan otomatik üretilmesidir. Bu iş, e-ticaret SEO çalışmalarında teknik kurulumun parçası olarak ele alınır.