Stoğu Biten Ürün Sayfası: Silmek mi, Yönlendirmek mi, Açık Tutmak mı?

Geçici olarak stoğu biten ürünün sayfası silinmez: Google, sayfayı açık tutup ürünü "stokta yok" olarak işaretlemeyi önerir. Ürün kalıcı olarak satıştan kalktıysa ve yerine açıkça geçen bir ürün varsa eski adres 301 ile o ürüne yönlendirilir; karşılığı yoksa sayfa 404 ya da 410 döndürür. Kaldırılan ürünleri toplu olarak ana sayfaya yönlendirmek ise Google'ın soft 404 saydığı bir uygulamadır.

Ürünün durumuna göre karar tablosu

Durum	Sayfaya Ne Yapılır	Ziyaretçi Ne Görür
Geçici Olarak Tükendi	Sayfa açık kalır; ürün "stokta yok" olarak işaretlenir.	Stok bilgisi, haber verme seçeneği ve benzer ürünler.
Kalıcı Kalktı, Yerine Geçen Ürün Var	Eski adres 301 ile yeni ürüne yönlendirilir.	Yerine geçen ürünün sayfası.
Kalıcı Kalktı, Bağlantısı ya da Trafiği Var	Aynı türden ürünleri listeleyen en yakın kategoriye 301 verilebilir.	Aradığı türdeki ürünlerin listesi.
Kalıcı Kalktı, Karşılığı Yok	Sayfa 404 ya da 410 döndürür; adres site haritasından çıkar.	Ürünün bulunmadığını söyleyen hata sayfası ve bağlantılar.

Tablonun ilk sorusu her zaman aynıdır: ürün yeniden satışa dönecek mi? Dönecekse adres korunur. Dönmeyecekse ikinci soru, eski adresin yerine konabilecek gerçek bir karşılığı olup olmadığıdır.

Geçici olarak tükenen ürünün sayfası açık kalır

Google, işini geçici olarak duraklatan siteler için yazdığı rehberde stokta olmayan ürünün sayfasını kaldırmak yerine sayfayı açık tutup ürünü "stokta yok" olarak işaretlemenin daha iyi olduğunu söyler. Google'a göre ürün aramadan kaldırılırsa kullanıcılar ürünün neden yok olduğunu bilemez ve ürünle ilgili birinci elden bilgiyi aramada bulamaz.

Aynı rehbere göre sepet işlevini devre dışı bırakmak sitenin aramadaki görünürlüğünü değiştirmez; buna karşılık 404, 410 ya da noindex döndürmek adresleri Google Arama'dan kaldırır. Geçici bir stok sorunu için bu yanıtlar yanlış araçtır.

Sayfa açık kalırken içeriği boşaltılmaz. Ürün adı, görseller, açıklama ve teknik bilgiler yerinde durur; yalnızca satın alma düğmesi stok durumunu söyler. İçeriği silinip yalnızca "ürün bulunamadı" yazan bir sayfa 200 koduyla dönerse Google bunu soft 404 olarak görebilir.

Stoğu biten ürün sayfasında ziyaretçinin görmesi gerekenler

• Açık Stok Bilgisi: "stokta yok" bilgisi fiyatın yanında görünür; düğme sepete ekleme yerine bu durumu söyler.
• Stoğa Gelince Haber Ver: e-posta ya da bildirim için kısa bir form; ziyaretçi ürün döndüğünde haberdar olur ve sayfadan eli boş ayrılmaz.
• Benzer Ürünler: aynı kategoride, aynı ölçüde ya da aynı kullanım amacında stokta olan ürünlere bağlantı.
• Dönüş Tarihi: yalnızca bilinen bir tarih varsa yazılır; ön sipariş ya da ileri tarihli sipariş alınıyorsa tarih sayfada görünür.
• Varyant Durumu: yalnızca bir renk ya da beden tükendiyse ürün sayfası açık kalır, tükenen seçenek ayrıca işaretlenir.

Ürün yapılandırılmış verisinde stok değeri

Google'ın satıcı ürün listeleme yapılandırılmış verisi belgesinde offers.availability önerilen bir özelliktir ve tek bir değer alır. Stoğu biten ürün için https://schema.org/OutOfStock yazılır. Diğer değerler arasında InStock (stokta), BackOrder (ileri tarihli sipariş), PreOrder (ön sipariş), Discontinued (üretimi durdu), SoldOut (tükendi) ve LimitedAvailability (sınırlı stok) bulunur.

Google'ın yapılandırılmış veri yönergelerine göre işaretleme sayfa içeriğinin doğru bir gösterimi olmalı, okuyucuya görünmeyen içerik işaretlenmemeli ve bilgiler güncel tutulmalıdır. Sayfada "stokta yok" yazarken veride InStock kalması bu kurala aykırıdır; geçici duraklatma rehberi de yapılandırılmış verinin mevcut stok durumunu yansıtmasını ister.

Satıcı listeleme deneyimleri için fiyat sıfırdan büyük olmalıdır. Stoğu biten ürünün fiyatını sıfıra çekmek bu yüzden stok durumunu bildirmenin yolu değildir; fiyat yerinde kalır, stok değeri değişir.

Merchant Center'daki stok durumu özelliği

Merchant Center'da ürün verisindeki availability özelliği dört değer alır: stokta (in_stock), stokta yok (out_of_stock), ön sipariş (preorder) ve ileri tarihli sipariş (backorder). Geçici olarak satılamayan ve sipariş kabul etmeyen ürün out_of_stock olarak gönderilir. preorder ya da backorder gönderiliyorsa availability_date de verilir ve bu tarih açılış sayfasında görünür.

Veri kaynağındaki değerler her zaman sitedeki bilgiyle eşleşmelidir. Bir ürünü yalnızca göstermemek istiyorsanız Google, out_of_stock yerine excluded_destination ya da pause özelliğini önerir; pause ürünü en çok 14 gün gizler. Ayrıntısı Merchant Center'da ürün gösterimini stok değiştirmeden durdurma maddesindedir.

Kalıcı olarak kalkan ürün ve 301 yönlendirmesi

Ürün satıştan tamamen kalktıysa ve sitede açıkça onun yerini alan bir ürün varsa (yeni model ya da aynı ürünün yeni kodu), eski adres 301 ile yeni ürüne yönlendirilir. Google'a göre 301, yönlendirme hedefinin işlenmesi gerektiği yönünde güçlü bir sinyaldir ve kalıcı yönlendirmede arama sonuçlarında yeni hedef gösterilir.

Yerine geçen tek bir ürün yoksa ama eski sayfa başka sitelerden bağlantı ya da hâlâ ziyaretçi alıyorsa, aynı türden ürünleri listeleyen en yakın kategoriye yönlendirmek bir seçenektir. Bu bir uygulama tercihidir: kategori aynı türden ürünleri gerçekten listelemiyorsa yönlendirme ziyaretçiyi yanıltır. Eski sayfanın bağlantısı ve trafiği yoksa yönlendirme yerine 404 ya da 410 yeterlidir.

Geçici durumlar için kalıcı yönlendirme kullanılmaz. Google, kullanıcıları yalnızca bir süreliğine başka bir sayfaya göndermek için geçici yönlendirme önerir; geçici yönlendirmede arama sonuçlarında kaynak sayfa kalır. Adresi değişen çok sayıda ürünün eşlemesi için site taşıma sonrası trafik düşüşü yazımızdaki tablo da kullanılabilir.

Karşılığı olmayan ürün: 404 ya da 410

Google'a göre bir sayfa silinmiş ve yerine yenisi ya da eşdeğeri konmamışsa 404 döndürmek doğru uygulamadır. Google şu anda 410 (Kaldırıldı) yanıtını 404 ile aynı şekilde işler; 4xx döndüren adresler dizine eklenmez, daha önce eklenmişse dizinden kaldırılır. Search Console yardımına göre 404 hataları genel olarak sitenin arama performansını etkilemez.

Hata sayfası ziyaretçi için yazılır. Google, özel 404 sayfasında aranan sayfanın bulunamadığının açık bir dille söylenmesini ve popüler içeriklere ve ana sayfaya bağlantı verilmesini önerir. E-ticarette bu bağlantılar ürünün eski kategorisi ve site içi arama kutusu olabilir.

Kaldırılan ürünün adresi site haritasında da kalmaz. Google, site haritasına arama sonuçlarında görmek istediğiniz adreslerin eklenmesini söyler; Search Console yardımı da dizine eklenmesi için gönderilmiş bir adresin 404 vermesini düzeltilmesi gereken bir hata olarak sayar.

Ana sayfaya toplu yönlendirme neden soft 404 sayılır

Kaldırılan bütün ürünleri ana sayfaya yönlendirmek kolay görünür. Search Console yardımı ise sahte içerik oluşturmamayı ve eksik sayfaları ana sayfaya yönlendirmemeyi söyler; bu tür sayfalar soft 404 sayılır ve hem kullanıcılar hem arama motorları için anlaşılmaz olabilir. Soft 404, sayfanın bulunmadığını söyleyen bir içeriğin 200 (başarılı) koduyla döndüğü durumdur ve bu sayfalar aramada gösterilmez.

Search Console'un Sayfa dizine ekleme raporunda bu adresler "Soft 404" durumuyla görünür. Google, gerçekten bulunmayan sayfalar için 404 döndürülmesini, sayfa gerçekten varsa hatanın soft 404 olmadığını anlaması için sayfaya daha fazla bilgi eklenmesini önerir. Açık tutulan ama soft 404 işaretlenen ürün sayfasına bu yüzden ürünü anlatan içerik geri eklenir. Boş ürün ve kategori sayfaları için Google soft 404: boş ürün ve kategori sayfaları maddesine, raporun diğer durumları için ürünler Google'da çıkmıyor yazımıza bakabilirsiniz.

AdPix bu konuda nasıl yardımcı olur

Sezon değişiminde ya da katalog yenilemesinde çok sayıda ürün aynı anda satıştan kalkarsa hangi adresin açık kalacağına, hangisinin yönlendirileceğine ve hangisinin 404 döneceğine ürün ürün karar vermek gerekir. AdPix, e-ticaret SEO hizmetinde kaldırılan ürün listesini Search Console verisiyle birlikte inceler, yönlendirme eşlemesini hazırlar ve stok durumu verisinin sayfayla uyumunu kontrol eder.

Stok ve yönlendirme için ilgili sayfalar

• E-ticaret SEO
• E-ticaret ürünleri Google'da çıkmıyor
• Site taşıma sonrası trafik düşüşü
• Google Merchant Center kurulumu
• 301 yönlendirme nedir

Stoğu biten ürün sayfası hakkında sık sorulan sorular

Stoğu biten ürünü siteden kaldırmak SEO'ya zarar verir mi?

Sayfa kaldırılıp 404 ya da 410 döndürürse adres Google dizininden çıkar ve ürünle ilgili aramalarda görünmez. Ürün yeniden satışa dönecekse Google'ın önerisi sayfayı açık tutup ürünü "stokta yok" olarak işaretlemektir.

Kaldırılan ürünü ana sayfaya yönlendirebilir miyim?

Önerilmez. Google, eksik sayfaların ana sayfaya yönlendirilmesini soft 404 olarak görür. Yerine açıkça geçen bir ürün varsa eski adresi ona 301 ile yönlendirin; karşılığı yoksa sayfa 404 ya da 410 döndürsün.

404 ile 410 arasında Google açısından fark var mı?

Google şu anda 410 (Kaldırıldı) yanıtını 404 (Bulunamadı) ile aynı şekilde işler. İkisi de adresin dizine eklenmemesine, daha önce eklenmişse dizinden çıkmasına yol açar; hangisini seçtiğiniz arama sonucunu değiştirmez.

Stoktaki bir ürünü Google Alışveriş'te geçici olarak nasıl göstermem?

Google, bir ürünü göstermemek için availability değerini out_of_stock yapmak yerine excluded_destination ya da pause özelliğini önerir. pause ürünü reklamlardan ya da ücretsiz listelemelerden en çok 14 gün gizler.

Yapılandırılmış veride stoğu biten ürün için hangi değer yazılır?

Stoğu geçici olarak biten ürün için offers.availability alanına https://schema.org/OutOfStock yazılır. Tek değer verilir ve sayfada görünen stok bilgisiyle aynı olur; ön sipariş ya da ileri tarihli sipariş alınıyorsa PreOrder ya da BackOrder kullanılır.