Raporun Takip Yöntemi
ikas affiliate raporu hazırlanırken takip yöntemi kupon kodu veya UTM parametreleri üzerinden seçilir. Aynı iş ortağının linki ve kuponu bulunması, iki raporun otomatik olarak aynı sipariş kümesini göstereceği anlamına gelmez. Önce raporun neyi ölçmek için hazırlandığı belirlenir. Linkten gelen trafik, kullanılan kupon ve iş ortağının toplam ticari katkısı aynı kavram değildir. Ortakla paylaşılacak raporda seçilen yöntem anlaşılır biçimde açıklanmalıdır.
Ürün ve Tarih Kapsamı
Rapor bütün ürünleri içerebilir veya belirli ürün, marka, kategori ve etiketlere daraltılabilir. Ayrıca başlangıç ve bitiş aralığı sonuçları etkiler. İki ekip aynı affiliate adını kullansa da farklı ürün ve tarih seçmişse toplamların farklı olması beklenebilir. İncelemede rapor ismi yerine gerçek koşullar karşılaştırılır. Kapsam kaydı, sonucun neden değiştiğini daha sonra anlamak için korunur. Ürün filtresini kaldırmak ancak raporun amacı bunu gerektiriyorsa uygun olur.
Affiliate Raporunun Metrik Seçimi
Affiliate Raporunun Metrik Seçimi ilgili resmî yardım belgesindeki örnektir. Görüntüdeki alanlar, makalede ele alınan kayıt ve seçim kapsamını açıklamak için gösterilir. Panel sürümüne göre alanların yeri değişebilir; görüntü AdPix müşteri hesabı veya gerçekleştirilmiş uygulama testi değildir.
Net Satışın Okunması
UTM takibi, bağlantının hangi kampanya bilgileriyle paylaşıldığını anlamaya yardımcı olur. Satış performansında ise toplam tutar ile iadeler düşüldükten sonra gösterilen net satış aynı sonucu anlatmaz. İade sayısı ve tutarı raporun ayrı metrikleri arasında bulunur. Paylaşılan raporda yalnız yüksek görünen toplamı seçmek, ticari sonucu eksik açıklayabilir. Net satışın hangi kapsamda okunduğu ve kargonun hesaba katılıp katılmadığı birlikte belirtilmelidir. Bu bilgi ortaklık anlaşmasındaki ödeme koşulunun yerine geçmez.
Affiliate Sonucunu Belirleyen Seçimler
Yöntem: Kupon veya UTM kapsamı. Ürünler: Raporun dahil ettiği katalog. Net Sonuç: İade ve kargo tercihi. Farklı koşullarla hazırlanmış raporlar aynı toplamı vermeyebilir. Şema kavramsal anlatımdır; gerçek panel ekranı, müşteri verisi veya yapılmış test sonucu değildir.
Kargo Tercihi ve Sütunlar
ikas raporunda kargo ücretini hesaplamaya dahil etme tercihi bulunur. Ürüne göre gruplu görünüm ile yalnız satış metriklerinin gösterildiği görünüm de farklı okuma sağlar. Sütunların seçimi raporun anlaşılmasını etkilediği için ortakla konuşulan ölçümler açıkça belirlenmelidir. Görünmeyen bir metrik sıfır olduğu varsayılarak yorumlanmaz. Raporun paylaşılabilir bağlantısında hangi bilgilerin görüneceği kontrol edilir; ihtiyaç dışı müşteri veya sipariş ayrıntıları paylaşım amacıyla genişletilmez.
Kurgusal Bir Rapor Farkı
Bir kampanyada kupon kullanan müşterilerin arasında bağlantıya başka kanaldan ulaşanlar olduğunu düşünelim. Kuponla filtrelenen raporla yalnız belirli UTM değerine göre hazırlanan raporun eşit çıkması zorunlu değildir. İade edilen bir sipariş de toplam satış ve net satış arasındaki farkı büyütebilir. Bu senaryo gerçek bir kampanya verisi veya atıf modeli iddiası değildir. Farkın kayıp satış diye yorumlanmadan önce yöntem ve kapsam üzerinden araştırılması gerektiğini gösterir.
Paylaşım Öncesi Kabul
Kontrolde yöntem, seçilen kod veya parametreler, ürün kapsamı, tarih aralığı ve metrikler aynı listede toplanır. Raporun bazı alanları değiştirilirse yeni sürümün neden farklılaştığı açıklanır. Affiliate raporundaki satış tutarından komisyon oranı veya ödeme yükümlülüğü kendiliğinden çıkarılmaz; bunlar tarafların gerçek anlaşmasına bağlıdır. Ortakla paylaşılan sonuçlar bu sınırla okunmalıdır. Böylece rapor hem pazarlama değerlendirmesi için kullanılabilir hem de doğrulanmamış bir hak ediş belgesi gibi sunulmaz.
Bu Yazıdaki Terimler 1 Kavram
Kısa açıklamaları burada okuyabilir, ayrıntılar için sözlüğe geçebilirsiniz.
- Atıf Modeli
- Atıf modeli, dönüşüm değerinin hangi pazarlama temas noktalarına yazılacağını belirleyen ölçüm modelidir.
Bu Konuda Nasıl Destek Oluyoruz?
AdPix’in bu alandaki hizmet kapsamını ve çalışma sürecini inceleyin.
ikas