Daha Üst Konum Oranı (Position Above Rate) Nedir?

Bir doğal sabun mağazası ile toptancının reklamları belirli bir ürün için yirmi kez birlikte görünsün. Toptancının reklamı bunların beşinde mağazanın reklamının üstündeyse, mağazanın raporunda o toptancı satırındaki oran yüzde yirmi beştir. Mağazanın tek başına gösterildiği aramalar bu hesabın paydasına katılmaz. Raporu okuyan kişi satırdaki diğer reklamverenin konumunu ölçtüğünü gözden kaçırırsa başarılı olduğu bir aralığı yanlışlıkla kayıp olarak yorumlayabilir.

İncelenen rakibin daha yukarıda olması mutlaka ilk reklamın o olduğu anlamına gelmez. Üst sıralarda üçüncü bir mağazanın reklamı veya başka sonuç yüzeyleri bulunabilir. Aynı şekilde mağaza rakibin üzerinde kalmışken kendi görünürlüğü hedeflediğinden düşük olabilir. Karşılıklı konum sorusu ile sayfanın ilk reklam konumunda görünme sorusu bu nedenle farklı rapor sütunlarına aittir. Yüksek bir yüzde organik sonuçların sıralamasını da açıklamaz.

İlk hafta rakip ile birlikte yalnız dört kez, ikinci hafta kırk kez görünülmüş olsun. İlk haftadaki tek bir değişim yüzdeyi daha hızlı oynatır. Hafta sonuna özel ürün serisi, dar coğrafyanın açılması veya mobil kampanyaya ayrılan bütçe iki tarihteki sorgu karışımını değiştirmiş olabilir. Örnekte sabun adlarıyla marka adını içeren aramaları ayırmak, teklif baskısını ölçmek isteyen ekibe daha anlamlı bir temel verir. Aynı satırın aynı tarih ve kampanyaya ait olduğu kaydedilir.

Örneği işletme sahibine anlatırken iki satır yazmak yeterlidir. Birinci satır iki reklamın hangi sıklıkla birlikte gösterildiğini, ikinci satır bu örneklerde kimin yukarıda kaldığını açıklar. Çakışma oranı ilk satırın konusudur. Örneğin bir firmanın kendi adıyla arandığı gösterimler ile markasız ürün aramalarındaki üst konum etkisini ayrıca görmek mümkündür.