Dönüşüm Değerini Artırma (Maximize Conversion Value) Nedir?
Dönüşüm değerini artırma (maximize conversion value), Google Ads’te günlük bütçe içinde en yüksek toplam dönüşüm değerini elde edecek şekilde teklifleri belirleyen akıllı teklif stratejisidir.
Diğer Adları: Dönüşüm Değerini En Üst Düzeye Çıkar
Dönüşüm Değerini Artırma Nasıl Çalışır?
Strateji, Google’ın yapay zekâsıyla her açık artırmada teklif verir ve ortalama günlük bütçenin tamamını harcayarak en değerli dönüşümleri elde etmeye çalışır. Daha yüksek değer getirmesi beklenen açık artırmalarda daha yüksek teklif verebilir. Her dönüşümü sayar ama dönüşümleri değerine göre ağırlıklandırır.
Kullanmak için işleme özgü değer taşıyan dönüşüm izlemesi gerekir. Strateji Arama, Alışveriş ve Talep Yaratma kampanyalarında kullanılabilir; Talep Yaratma kampanyalarında ayrıca asgari dönüşüm sayısı şartı vardır.
Dönüşüm Değerini Artırma ile Dönüşümleri Artırma Arasındaki Fark
Dönüşümleri artırma, değerine bakmadan en fazla dönüşüm sayısını hedefler. Dönüşüm değerini artırma ise toplam değeri hedefler; düşük ve yüksek etkili dönüşümleri birbirinden ayırır. Seçim, işletmenin adet mi yoksa değer mi istediğine göre yapılır.
Örnek: Sepet tutarları 200 ₺ ile 5.000 ₺ arasında değişen bir mağazada dönüşümleri artırma her siparişi eşit sayar. Dönüşüm değerini artırma sipariş tutarını dikkate aldığı için yüksek tutarlı sepet getirmesi beklenen aramalarda daha yüksek teklif verebilir.
Stratejiye bir hedef ROAS eklendiğinde strateji hedef ROAS gibi davranır; Google’ın yeni adlandırmasında bu sürüm “Hedef ROAS” olarak anılır ve teklif davranışı değişmez.
Dönüşüm Değerini Artırmaya Geçmeden Önce Bakılacaklar
- Harcama düzeyi. Hedef ROAS yoksa bütçenin tamamı harcanmaya çalışılır; bütçenin çok altında harcayan kampanyada harcama belirgin biçimde artabilir.
- Teklif ayarlamaları. Cihaz için yüzde 100 düşürme dışında mevcut teklif ayarlamaları kullanılmaz.
- Değer verisinin yaşı. Değer raporlaması yeni başladıysa ya da değiştiyse bir ya da iki dönüşüm döngüsü beklenir.
- Değerin doğruluğu. Strateji yalnızca gönderilen değere göre çalışır.
Dönüşüm Değerini Artırma Hakkında Sık Sorulan Sorular
Dönüşüm değerini artırma bütçenin tamamını harcar mı?
Hedef ROAS belirlenmemişse ortalama günlük bütçenin tamamını harcamaya çalışır. Bütçenin çok altında harcayan bir kampanyada geçişten sonra harcama belirgin biçimde artabilir.
Bu strateji için hangi veri gerekir?
İşleme özgü değer taşıyan dönüşüm izlemesi gerekir. Bütün dönüşümlere aynı değer yazılıyorsa strateji siparişleri birbirinden ayıramaz.