Dönüşümleri Artırma (Maximize Conversions) Nedir?
Dönüşümleri artırma (maximize conversions), Google Ads’te kampanya bütçesiyle mümkün olan en fazla dönüşümü elde etmek için her açık artırmada teklifi otomatik belirleyen akıllı teklif stratejisidir.
Diğer Adları: Dönüşümleri En Üst Düzeye Çıkar
Dönüşümleri Artırma Nasıl Çalışır?
Strateji, Google’ın yapay zekâsıyla her açık artırmada anlık veriye göre teklif verir ve kampanyanın bütçesinden en fazla dönüşümü almaya çalışır. Bunu yaparken ortalama günlük bütçenin tamamını harcamayı hedefler. Kullanmak için dönüşüm izlemenin kurulmuş olması gerekir.
Mevcut teklif ayarlamaları bu stratejide kullanılmaz; yalnızca cihaz için yüzde 100 düşürme ayarı uygulanabilir. Geçiş sırasında eski ayarlamaları kaldırmak gerekmez.
Dönüşümleri Artırma Hangi Hedefe Uygundur?
Strateji her dönüşümü eşit sayar; değerleri birbirine yakın dönüşümlerde, örneğin başvuru ya da kayıt toplayan kampanyalarda adet hedefini doğrudan izler. Belirli bir maliyet hedefi varsa Google hedef EBM (hedef CPA) stratejisini önerir; hedef içeren sürüm Google’ın yeni adlandırmasında “Hedef EBM” olarak anılır ve teklif davranışı değişmez.
Örnek: Teklif formu toplayan bir hizmet işletmesinde başvuruların değeri birbirine yakın kabul ediliyor. Strateji bütçe içinde en çok başvuruyu hedefler; başvuruların bir kısmı satışa dönmüyorsa önce hangi işlemin birincil dönüşüm sayılacağı netleştirilir.
Dönüşümleri Artırmanın Sınırları
Strateji bir maliyet hedefi taşımadığı için bütçenin altında harcayan kampanyada harcamayı belirgin biçimde artırabilir. Google, dönüşümleri artırma ve dönüşüm değerini artırma stratejilerinin tasarım gereği bütçeyle sınırlı göründüğünü belirtir; bu nedenle bütçe nedeniyle kaybedilen gösterim payı sütununa dayanmak yerine bütçe simülatörünü ve gösterim payı metriklerini önerir.
Dönüşüm sayısı arttığında her dönüşümün işletmeye aynı katkıyı yapmadığı unutulmaz; değerleri belirgin biçimde farklı olan satışlarda dönüşüm değeri izlenir.
Dönüşümleri Artırma Hakkında Sık Sorulan Sorular
Dönüşümleri artırma ile hedef EBM arasındaki fark nedir?
Dönüşümleri artırma bütçe içinde en fazla dönüşümü hedefler ve maliyet hedefi taşımaz. Hedef EBM ise ortalama dönüşüm başına maliyeti belirlenen değere yaklaştırmaya çalışır.
Bu stratejide bütçe nedeniyle kaybedilen gösterim payı neden yanıltıcıdır?
Strateji bütçenin tamamını harcayacak biçimde tasarlandığı için bütçeyle sınırlı görünmesi beklenen bir durumdur. Google, bütçe fırsatının bütçe simülatörü ve gösterim payı metrikleriyle değerlendirilmesini önerir.
Dönüşümleri artırma yeni bir kampanyada kullanılabilir mi?
Kullanılabilir; Google’a göre akıllı teklif yeni kampanyalarda hesabın diğer kampanyalarındaki dönüşüm verisinden yararlanabilir. Ön koşul, dönüşüm izlemenin doğru kurulmuş olmasıdır.