CPC Nedir?
CPC (cost per click, tıklama başına maliyet), bir reklam tıklaması için ödenen ortalama maliyettir.
CPC Nasıl Hesaplanır?
CPC (Cost Per Click), reklama yapılan bir tıklama için ortalama ne kadar ödendiğini gösterir. Reklam platformları tıklama başına ödeme modeliyle çalışır; ödenen tutar teklife, reklamın kalitesine ve rakiplerin tekliflerine göre müzayedede belirlenir. CPC bu yüzden sabit bir fiyat değil, oluşan ortalamadır.
CPC = Toplam reklam harcaması / Tıklama sayısı
Örnek: Bir Alışveriş kampanyası bir haftada 7.500 ₺ harcayıp 3.000 tıklama aldıysa CPC 2,50 ₺’dir. Dönüşüm oranı %1 ise 100 tıklama bir sipariş getirir; o sipariş için ödenen tıklama bedeli 250 ₺ olur.
Google Ads’te Kalite Skoru, Meta’da reklam kalitesi ve beklenen etkileşim gibi sinyaller aynı tıklama için ödenen tutarı düşürebilir ya da yükseltebilir.
CPC E-Ticarette Neden Önemlidir?
CPC, bir ziyaretçiyi siteye getirmenin maliyetidir ve dönüşüm oranıyla birlikte sipariş maliyetini belirler: CPA = CPC / dönüşüm oranı. CPC yükselirken dönüşüm oranı sabit kalırsa her sipariş pahalanır.
Azami CPC marjdan çıkarılır. Sepet 1.000 ₺, reklam öncesi katkı marjı %20 (200 ₺) ve dönüşüm oranı %2 ise sipariş başına en fazla 200 ₺ reklam harcanabilir; bu da tıklama başına en çok 200 x 0,02 = 4 ₺ eder. Teklifler bu sınırın altında tutulur.
Pazaryerlerinin sponsorlu ürün reklamlarında da genellikle tıklama başına ücret uygulanır. Ürün sayfasının dönüşümü düşükse yüksek CPC ile satın alınan üst sıra kâr bırakmaz.
CPC ile İlgili Sık Yapılan Hatalar
- Düşük CPC’yi başarı saymak. Ucuz tıklama dönüşmüyorsa maliyet yine de oluşur; CPC, dönüşüm oranı ve CPA ile birlikte okunmalıdır.
- Farklı kanalları tek ortalamayla kıyaslamak. Marka aramasının CPC’si ile jenerik aramanın ya da soğuk kitlenin CPC’si aynı ölçekte değildir.
- Kırılımları incelememek. Cihaz, saat, kitle ve ürün grubuna göre CPC ve dönüşüm çok farklı olabilir.
- Teklifi körlemesine kısmak. Teklifi düşürmek konumu ve tıklama hacmini de düşürür; satış kaybı reklam tasarrufundan büyük olabilir.
CPC Hakkında Sık Sorulan Sorular
CPC ne kadar olmalı?
Azami CPC, başabaş CPA ile dönüşüm oranının çarpımıdır. Sipariş başına ödenebilecek reklam tutarı 200 ₺, dönüşüm oranı %2 ise CPC 4 ₺’yi geçmemelidir.
CPC ile CPM farkı nedir?
CPC tıklama başına, CPM ise 1.000 gösterim başına ödenen tutardır. Arama ve alışveriş reklamlarında genellikle CPC, Meta ve görüntülü reklam kampanyalarında CPM üzerinden fiyatlanır.
CPC nasıl düşürülür?
Reklam metni ve görselin aramayla uyumunu artırmak, negatif anahtar kelime eklemek, açılış sayfasını iyileştirmek ve hedeflemeyi daraltmak CPC’yi düşürür.