AdPix Türkiye E-Ticaret Mağaza Araştırması 2026

AdPix'in Ekim 2026 taramasında 28.169 e-ticaret mağazası bulduk ve bunların 17.506'sının ilini belirledik. İli belli mağazaların %49,0'ı İstanbul'da; 81 ilin hepsinde en az bir mağaza var. Sektörlerin yaklaşık dağılımında giyim ve moda 5.244, gıda ve içecek 3.594 mağazayla ilk iki sırada. Mağazaların ana sayfalarında en sık görülen ölçüm izi, %64,9 ile GA4 ya da Google Etiket Yöneticisi.

Öne çıkan bulgular

• Kapsam: AdPix'in Ekim 2026 taraması 28.169 e-ticaret mağazası buldu; bunların 17.506'sının ili belirlendi.
• İstanbul: Taramada ili belli 17.506 mağazanın 8.577'si, yani %49,0'ı İstanbul'da.
• İlk Üç İl: İstanbul, Ankara ve İzmir'de toplam 11.034 mağaza var; bu, ili belli mağazaların %63,0'ı.
• Sektörler: Ekim 2026 taramasındaki 28.169 mağazanın yaklaşık 5.244'ü (%18,6) giyim ve moda, 3.594'ü (%12,8) gıda ve içecek sektöründe.
• Büyük İller: Taramada en az 100 mağazası olan 22 ilin 11'inde giyim ve moda, 9'unda gıda ve içecek birinci.
• Ölçüm İzleri: Taramadaki mağazaların ana sayfalarında GA4 ya da Google Etiket Yöneticisi izi %64,9, Meta pikseli %40,1, Google Ads etiketi %27,9, TikTok pikseli %5,1 oranında görüldü.

Taramanın kapsamı ve yöntemi

Bu araştırma, AdPix'in Ekim 2026 taramasının toplu sonuçlarını verir. Araştırmadaki hiçbir rakam tek bir mağazayı anlatmaz; mağaza adı ve alan adı yazılmaz, yalnızca toplu sayılar kullanılır.

• Sitelerin Bulunması: Siteleri Common Crawl'ın alan adı bağlantı haritasından, Google'ın Chrome kullanım verisinin Türkiye listesinden (CrUX), her gün yeni kaydedilen alan adlarından ve AdPix'in eski kayıtlarından bulduk.
• Sayılan Mağazalar: Bulunan sitelerden ana sayfası okunabilen ve Türkçe yayın yapan ya da Türkiye'de adresi olan e-ticaret mağazalarını saydık. Altyapısı tanınamayan ya da kendi sunucusunda çalışan mağazalar bu sayımda yok.
• Altyapının Tanınması: Bir sitenin bir e-ticaret altyapısında çalıştığı, www adresinin DNS kaydından (yönlendirme kaydı ya da IP adresi) anlaşıldı. Bu araştırma altyapılara göre kırılım vermez.
• Tekilleştirme: Sayım birimi kayıtlı alan adıdır: www ve öteki alt alan adları kayıtlı alan adına bağlanır ve her alan adı bir kez sayılır. Aynı mağaza iki ayrı alan adıyla yayın yapıyorsa iki kez sayılmış olabilir.
• İl: Mağazanın sitesindeki adres metninden ya da sabit telefonun alan kodundan belirlendi. İli belirlenemeyen 10.663 mağaza Türkiye toplamında var, il tablolarında yok.
• Sektör: Ana sayfanın başlığındaki, açıklamasındaki ve menüsündeki sözcüklerden çıkarılan bir tahmindir. 18 sektörün her biri için anahtar sözcükler aranır; en az üç eşleşme bulunmayan mağaza "belirsiz" sayılır. Tahmin tek tek mağazalarda yanılabilir; bu yüzden sektör sayıları yaklaşık bir dağılım olarak okunmalıdır.
• Ölçüm İzleri: Yalnızca ana sayfanın HTML'inde arandı.

Araştırmadaki yüzdeler pazar payı değildir; bulunan mağazalar içindeki paydır. Bir ilin ya da sektörün payı, o ilin ya da sektörün satış hacmini değil, taramada bulunan mağaza sayısı içindeki yerini gösterir. Sayılar pazarın tamamı değil, taramanın bulduğu mağazalardır; tarama yeni siteler buldukça artar.

Mağazaların illere dağılımı

Taramada ili belirlenen 17.506 mağazanın 8.577'si İstanbul'da. İstanbul'u 1.404 mağazayla Ankara, 1.053 mağazayla İzmir izliyor. En çok mağaza bulunan 10 il ve her birinin ili belli mağazalar içindeki payı:

İl	Mağaza Sayısı	Payı	Birikimli Payı
İstanbul	8.577	%49,0	%49,0
Ankara	1.404	%8,0	%57,0
İzmir	1.053	%6,0	%63,0
Bursa	714	%4,1	%67,1
Antalya	419	%2,4	%69,5
Kocaeli	336	%1,9	%71,4
Konya	301	%1,7	%73,1
Kayseri	281	%1,6	%74,7
Denizli	254	%1,5	%76,2
Adana	221	%1,3	%77,5

İlk 10 ilde 13.560 mağaza var; bu, ili belli mağazaların %77,5'i. Kalan 71 ilde toplam 3.946 mağaza bulunuyor. Ekim 2026 taramasında mağaza sayısı 1.000'i geçen üç il (İstanbul, Ankara ve İzmir) ve en az 100 mağazası olan 22 il var; 23 ilde 30'dan az mağaza bulundu.

Taramada mağaza bulunmayan il yok: en az mağaza bulunan ilde de 4 mağaza var. Her ilin mağaza sayısı ve ilk sektörleri Türkiye E-Ticaret Haritası sayfasında il il yer alır. İlinizde e-ticaret danışmanlığı arıyorsanız il sayfaları Şehirler bölümündedir.

En çok mağaza bulunan sektörler

Ekim 2026 taramasında 1.739 mağazanın (%6,2) sektörü ana sayfadaki sözcüklerden çıkarılamadı ve bu mağazalar "belirsiz" sayıldı. Belirsiz grup tek bir sektörü anlatmadığı için aşağıdaki sıralamaya alınmadı; bu mağazalar Türkiye toplamında yer alır. Payın paydası taramadaki 28.169 mağazanın tamamıdır.

Sektör	Mağaza Sayısı	Taramadaki Payı
Giyim ve Moda	5.244	%18,6
Gıda ve İçecek	3.594	%12,8
Otomotiv ve Yedek Parça	1.821	%6,5
Takı ve Aksesuar	1.789	%6,4
Elektronik	1.719	%6,1
Hediyelik ve Çiçek	1.644	%5,8
Kozmetik ve Kişisel Bakım	1.518	%5,4
Ev ve Yaşam	1.332	%4,7
Ayakkabı ve Çanta	1.231	%4,4
Yapı, Hırdavat ve Bahçe	1.020	%3,6

Giyim ve moda ile gıda ve içecek birlikte yaklaşık 8.838 mağazayla taramanın %31,4'ünü oluşturuyor. Üçüncü sıradaki otomotiv ve yedek parça (1.821) ile dördüncü sıradaki takı ve aksesuar (1.789) arasında 32 mağaza fark var; sektör bir tahmin olduğu için bu iki sektörün sırası kesin değildir.

Listenin dışında kalan sekiz sektörde 311 ile 950 arasında mağaza bulunuyor: mobilya 950, anne ve bebek 919, endüstriyel ve B2B 892, kitap, kırtasiye ve hobi 783, evcil hayvan 776, spor ve outdoor 474, sağlık ve medikal 413, optik 311 mağaza. Sektöre özel e-ticaret hizmetleri Sektörler sayfasında; ilk üç sektörün sayfaları tekstil ve moda, gıda ve otomotiv ve yedek parça sayfalarıdır.

Büyük illerde sektör sıralaması

Türkiye genelindeki sektör sıralaması her ilde aynı değildir. Ekim 2026 taramasında en çok mağaza bulunan beş ilde ilk üç sektör ve mağaza sayıları şöyledir:

İl	1. Sektör	2. Sektör	3. Sektör
İstanbul	Giyim ve Moda (1.748)	Gıda ve İçecek (908)	Elektronik (604)
Ankara	Giyim ve Moda (200)	Otomotiv ve Yedek Parça (150)	Gıda ve İçecek (149)
İzmir	Giyim ve Moda (180)	Gıda ve İçecek (131)	Otomotiv ve Yedek Parça (92)
Bursa	Giyim ve Moda (109)	Gıda ve İçecek (99)	Ev ve Yaşam (66)
Antalya	Giyim ve Moda (69)	Gıda ve İçecek (61)	Ev ve Yaşam (30)

Beş ilin hepsinde giyim ve moda birinci sırada. Farklar ikinci ve üçüncü sıralarda görülüyor: İstanbul'da elektronik, Bursa ve Antalya'da ev ve yaşam üçüncü sırada; Ankara'da otomotiv ve yedek parça 150 mağazayla gıda ve içeceğin (149) önünde ikinci sırada.

En az 100 mağazası olan 22 ile bakıldığında sıralama daha çok değişiyor. Bu illerin 11'inde giyim ve moda, 9'unda gıda ve içecek birinci. Gaziantep, Mersin, Muğla, Balıkesir, Eskişehir, Aydın, Manisa, Çanakkale ve Hatay'da gıda ve içecek mağazaları giyim ve moda mağazalarından çok. Denizli'de ev ve yaşam 69 mağazayla birinci; Kayseri'de mobilya ile gıda ve içecek 45'er mağazayla birinciliği paylaşıyor.

Ana sayfalardaki ölçüm izleri

Taramada 28.169 mağazanın her birinin ana sayfasının HTML'inde dört ölçüm etiketinin izini aradık. Google Analytics 4 (GA4) ölçüm kimliği ile Google Etiket Yöneticisi (GTM) kimliği tek grupta sayıldı.

Ölçüm İzi	İzi Görülen Mağaza	Payı
GA4 ya da GTM	18.269	%64,9
Meta Pikseli	11.289	%40,1
Google Ads Etiketi	7.870	%27,9
TikTok Pikseli	1.429	%5,1

Bu oranlar alt sınırdır. Etiketler yalnızca ana sayfanın HTML'inde arandı; Etiket Yöneticisi'nin içinden yüklenen bir piksel ya da yalnızca ürün, sepet ve sipariş sayfalarına eklenen bir etiket bu taramada görünmez. Taramadaki mağazaların %35,1'inin ana sayfasında GA4 ya da GTM izi görülmedi; bu, o mağazaların ölçüm yapmadığı anlamına gelmez.

Tersi de geçerlidir: ana sayfada iz görülmesi etiketin doğru çalıştığını göstermez. Tarama yalnızca kodun sayfada bulunup bulunmadığına baktı; olayların ölçüm hizmetine ulaşıp ulaşmadığını sınamadı.

Rakamların sınırları

• Bütün Siteler Değil: Taramadaki 28.169 mağaza Türkiye'deki bütün e-ticaret siteleri değildir. Bütün e-ticaret sitelerini sayan açık bir kayıt yok; taramanın bulamadığı ve sayım dışında kalan mağazalar yüzünden gerçek sayı daha yüksektir.
• Resmî İşletme Sayısı: Ticaret Bakanlığı'nın 12 Mayıs 2026'da açıkladığı verilere göre 2025'te e-ticaret yapan işletme sayısı 634.611'dir. Bu sayı araştırmayla çelişmez, çünkü kapsamlar farklıdır: Bakanlık e-ticaret yapan işletmeleri sayar, bu araştırma ise kendi alan adında yayın yapan ve altyapısı tanınan mağaza sitelerini sayar.
• İli Belirlenemeyenler: 28.169 mağazanın 10.663'ünün (%37,9) ili belirlenemedi. İl payları bu yüzden yalnızca ili belli 17.506 mağaza içindeki paydır. İstanbul'un %49,0'lık payı da Türkiye'deki bütün mağazalar için kesin bir oran değildir; ili belirlenemeyen 10.663 mağazanın illere dağılımı bilinmiyor.
• Sektör Tahmini: Sektör sözcük tabanlı bir tahmin olduğu için sektörler arasındaki küçük farklar kesin bir sıra olarak okunmamalıdır.
• Satış Hacmi: Mağaza sayısı satış hacmini göstermez. Ticaret Bakanlığı'nın açıkladığı e-ticaret hacmi verileri Türkiye e-ticaret hacmi yazısında ele alınır.
• Sayım Zamanı: Rakamlar Ekim 2026 taramasınındır; mağazalar açılıp kapandıkça ve tarama yeni siteler buldukça sayılar değişir.

Araştırmayı kendi mağazanız için okumak

Araştırmadaki tablolar bir mağazanın kendi durumuna bakması için de kullanılabilir:

1. İl ve Sektör: İlinizdeki mağaza sayısını Türkiye E-Ticaret Haritası'nda bulun ve kendi sektörünüzün ilinizdeki sıralamada nerede durduğuna bakın.
2. Ana Sayfadaki Etiketler: Mağazanızda hangi ölçüm etiketlerinin yüklü olduğunu tarayıcı araçlarıyla görün: Google etiketleri için Tag Assistant, Meta pikseli için Meta'nın Ads Data Advisor eklentisi, TikTok pikseli için Pixel Helper eklentisi kullanılır.
3. Sayfa Kapsamı: Meta, piksel taban kodunun izlenecek her sayfada kurulu olmasını ister; ana sayfada görülen etiketin ürün, sepet ve sipariş onayı sayfalarında da çalıştığını kontrol edin.

Uzman desteği gerektiren durumlar

Araştırmada anlatılan ölçüm izlerinin kendi mağazanızda eksiksiz çalışıp çalışmadığını görmek isterseniz AdPix, ücretsiz analizde mağazanın teknik SEO ve site hızını, ürün ve kategori sayfalarını, reklam hesaplarının kampanya yapısını ve dönüşüm takibini inceler ve öncelikli gördüğü işleri işletmeyle paylaşır. Ölçüm kurulumu eksikse AdPix, GA4 e-ticaret ölçümü kurulumu hizmetinde GA4 ve Google Etiket Yöneticisi'ni mağazaya bağlar, e-ticaret olaylarını kurar ya da altyapının gönderdiği olayları doğrular, etiketleri çerez iznine bağlar ve sonucu test siparişiyle sınar.

Türkiye e-ticaret mağaza araştırması için diğer rehberler

• Türkiye E-Ticaret Haritası
• Sektörlere göre e-ticaret hizmetleri
• Şehirlere göre e-ticaret danışmanlığı
• Türkiye e-ticaret hacmi: 2024 ve 2025 verileri
• GA4 e-ticaret ölçümü kurulumu
• Google Tag Manager nedir

Türkiye e-ticaret mağaza araştırması hakkında sık sorulan sorular

AdPix'in e-ticaret taraması hangi mağazaları kapsıyor?

Tarama; Common Crawl, Google'ın Chrome kullanım verisinin Türkiye listesi, her gün yeni kaydedilen alan adları ve AdPix'in eski kayıtlarından bulunan, ana sayfası okunabilen ve Türkçe yayın yapan ya da Türkiye'de adresi olan e-ticaret mağazalarını kapsar. Altyapısı tanınamayan ya da kendi sunucusunda çalışan mağazalar sayımda yok.

Araştırmada mağazaların ili nasıl belirlendi?

İl, mağazanın sitesindeki adres metninden ya da sabit telefon numarasının alan kodundan belirlendi. Ekim 2026 taramasında 28.169 mağazanın 17.506'sının ili belirlenebildi; ili belirlenemeyen mağazalar Türkiye toplamında yer alır, il tablolarında yer almaz.

Araştırmadaki yüzdeler pazar payını mı gösteriyor?

Hayır. Yüzdeler, taramada bulunan mağazalar içindeki paydır. Bir ilin ya da sektörün payı, orada bulunan mağaza sayısının toplam içindeki yerini gösterir; satış hacmini ya da cirodaki payı göstermez.

Ana sayfasında ölçüm izi görülmeyen mağaza ölçüm yapmıyor mu?

Bu kesin değildir. Tarama etiketleri yalnızca ana sayfanın HTML'inde aradı; Google Etiket Yöneticisi'nin içinden yüklenen bir piksel bu yolla görünmez. Bu yüzden araştırmadaki ölçüm oranları alt sınırdır ve "ana sayfasında izi görülmedi" diye okunmalıdır.

Sektör sayıları ne kadar kesin?

Sektör, ana sayfanın başlığı, açıklaması ve menüsündeki sözcüklerden çıkarılan bir tahmindir ve tek tek mağazalarda yanılabilir. Bu yüzden sektör sayıları yaklaşık bir dağılımdır. Ekim 2026 taramasında 1.739 mağazanın sektörü belirlenemedi; bu mağazalar sıralamaya alınmadı.

Ticaret Bakanlığı'nın işletme sayısı ile bu araştırmanın sayısı neden farklı?

Ticaret Bakanlığı'nın 12 Mayıs 2026'da açıkladığı verilere göre 2025'te 634.611 işletme e-ticaret yaptı. AdPix'in araştırması ise yalnızca kendi alan adında yayın yapan ve altyapısı DNS kaydından tanınan 28.169 mağaza sitesini sayar. İki sayı farklı şeyleri ölçtüğü için birbiriyle çelişmez.