İstanbul E-Ticaret Raporu 2026: İlçeler, Sektörler ve Ölçüm İzleri

AdPix'in Ekim 2026 taramasına dayanan bu raporda İstanbul'da 8.577 e-ticaret mağazası bulundu; bu sayı, ili belirlenebilen 17.506 mağazanın %49,0'ıdır. Adres metninden ilçesi okunan mağazalarda en kalabalık üç ilçe Fatih (314), Ümraniye (307) ve Şişli (300). Sektörlerin yaklaşık dağılımında en kalabalık sektör, 1.748 mağazayla giyim ve moda. Ana sayfalardaki izlerde İstanbul'u ayıran en belirgin fark Google Ads etiketindedir: bu etiketin izi İstanbul'daki mağazaların %32,8'inde, İstanbul dışındaki ili belli mağazaların %28,1'inde görüldü.

Gösterge	İstanbul
Mağaza Sayısı	8.577
İli Belli 17.506 Mağaza İçindeki Payı	%49,0
Marmara'daki 10.443 Mağaza İçindeki Payı	%82,1
En Az 10 Mağazalı İlçe Sayısı	37
En Çok Mağazalı İlçe	Fatih (314)
İlk Sektör	Giyim ve Moda (1.748)
Google Ads Etiketi İzi	%32,8
WhatsApp Bağlantısı	%55,6

İl ve ilçenin belirlenmesi

Bu rapor, AdPix'in Ekim 2026 taramasının İstanbul kırılımını yalnızca toplu sayılarla verir. Bir mağaza, sitesindeki adres metninde İstanbul ya da İstanbul'un bir ilçesi geçiyorsa veya sabit telefonunun alan kodu İstanbul'u gösteriyorsa İstanbul'a yazıldı. Alan kodu ilçeyi göstermediği için ilçe yalnızca adres metninden okunabilir; ili telefonundan bulunan mağazanın ilçesi bilinmez. İlçeler için yalnızca en az 10 mağaza bulunan ilçelerin sayısı verildi, oran hesaplanmadı. Taramanın kapsamı, sitelerin nasıl bulunduğu ve sektörün nasıl tahmin edildiği AdPix Türkiye E-Ticaret Mağaza Araştırması 2026 yazısındadır.

İstanbul'un taramadaki yeri

İstanbul'daki 8.577 mağaza, ili belirlenebilen 17.506 mağazanın %49,0'ını oluşturuyor. Bu pay Türkiye'deki mağazaların kesin oranı değildir: taramadaki 28.169 mağazanın 10.663'ünün ili belirlenemedi ve bu mağazaların illere dağılımı bilinmiyor. İli belirlenemeyen mağazaların tamamı başka illerde olsa bile İstanbul taramanın %30,4'ünü oluşturur; bu oran, İstanbul'un taramadaki payı için bir alt sınırdır.

Marmara Bölgesi'nde ili belli 10.443 mağaza bulundu ve bunların 8.577'si (%82,1) İstanbul'da. Bölgenin geri kalan 1.866 mağazasının 714'ü Bursa'da, 336'sı Kocaeli'nde, 203'ü Sakarya'da. İstanbul'dan sonra en çok mağaza bulunan iki il Ankara (1.404) ve İzmir (1.053); İstanbul'daki mağaza sayısı bu iki ilin toplamının üç katından fazladır.

İlçelere göre mağaza sayıları

Adres metninden ilçesi okunan mağazalara göre İstanbul'da en az 100 mağaza bulunan 21 ilçe var. Bu ilçeler, bulundukları yaka ve mağaza sayıları:

İlçe	Yaka	Mağaza Sayısı
Fatih	Avrupa	314
Ümraniye	Anadolu	307
Şişli	Avrupa	300
Kadıköy	Anadolu	271
Bağcılar	Avrupa	239
Ataşehir	Anadolu	216
Başakşehir	Avrupa	187
Üsküdar	Anadolu	155
Esenyurt	Avrupa	145
Güngören	Avrupa	143
Sarıyer	Avrupa	137
Beyoğlu	Avrupa	130
Kağıthane	Avrupa	130
Pendik	Anadolu	129
Maltepe	Anadolu	127
Beylikdüzü	Avrupa	123
Küçükçekmece	Avrupa	123
Beşiktaş	Avrupa	118
Bahçelievler	Avrupa	118
Zeytinburnu	Avrupa	111
Sancaktepe	Anadolu	101

İstanbul'un 39 ilçesinin 37'sinde en az 10 mağaza bulundu; Adalar ve Şile'de mağaza sayısı 10'un altında. Bu 37 ilçede toplam 4.670 mağaza sayıldı: Avrupa Yakası'ndaki 25 ilçede 3.015, Anadolu Yakası'ndaki 12 ilçede 1.655 mağaza.

Bazı mağazaların adres metninde ilçe yerine semt ya da eski ilçe adı geçiyor. Döküm bu adları ayrı satırda sayar: Eyüp 22, Nişantaşı 13, Karaköy 12, Merter 12 ve Eminönü 10 mağaza. Bu 69 mağaza yukarıdaki ilçe toplamlarına eklenmedi; beşi de Avrupa Yakası'ndadır.

İlçe sayıları yalnızca ilçesi adres metninden okunabilen mağazaları kapsar ve İstanbul'daki 8.577 mağazanın tamamını göstermez. Bu yüzden ilçeler için yüzde verilmedi; bir ilçe ötekiyle yalnızca mağaza sayısı üzerinden karşılaştırılabilir.

İstanbul'da sektörlerin yaklaşık dağılımı

Sektör, ana sayfanın başlık, açıklama ve menü metnindeki anahtar sözcüklere bakılarak tahmin edilir; aşağıdaki sayılar bu yüzden yaklaşık bir dağılım verir. İstanbul'daki 8.577 mağazanın 423'ünün sektörü belirlenemedi ve tabloya alınmadı. Son sütun, o sektörde ili belli mağazaların ne kadarının İstanbul'da olduğunu gösterir.

Sektör	İstanbul'da Mağaza	İstanbul'daki Payı	Sektörün İli Belli Mağazaları İçinde İstanbul
Giyim ve Moda	1.748	%20,4	%53,7
Gıda ve İçecek	908	%10,6	%38,5
Elektronik	604	%7,0	%53,3
Otomotiv ve Yedek Parça	591	%6,9	%44,2
Takı ve Aksesuar	535	%6,2	%53,3
Kozmetik ve Kişisel Bakım	510	%5,9	%58,1
Ev ve Yaşam	407	%4,7	%45,7
Ayakkabı ve Çanta	398	%4,6	%50,9
Hediyelik ve Çiçek	388	%4,5	%48,6
Endüstriyel ve B2B	356	%4,2	%52,2
Yapı, Hırdavat ve Bahçe	335	%3,9	%46,7
Mobilya	304	%3,5	%46,7
Kitap, Kırtasiye ve Hobi	258	%3,0	%55,0
Anne ve Bebek	238	%2,8	%44,0
Evcil Hayvan	193	%2,3	%46,3
Spor ve Outdoor	148	%1,7	%46,1
Sağlık ve Medikal	141	%1,6	%52,2
Optik	92	%1,1	%42,0

İstanbul'un ili belli mağazalar içindeki genel payı %49,0'dır. Bu pay kozmetik ve kişisel bakımda %58,1'e, kitap, kırtasiye ve hobide %55,0'a, giyim ve modada %53,7'ye çıkıyor. Türkiye genelinde ikinci sırada olan gıda ve içecek İstanbul'da da ikinci; ama bu sektörde İstanbul'un payı %38,5 ile 18 sektörün en düşüğü. Optikte (%42,0) ve anne ve bebekte (%44,0) de pay genel ortalamanın altında kalıyor.

Paylar birbirine birkaç puan yakın olan sektörlerde sıra, tahminin yanılma payı içinde kalabilir. Giyim ve moda mağazalarının illere ve ana sayfa izlerine göre ayrıntısı giyim ve moda e-ticaret raporunda yer alır.

İstanbul'daki ana sayfalarda görülen izler

Taramada her mağazanın yalnızca ana sayfası okundu. Aşağıdaki tabloda İstanbul'daki mağazalar, İstanbul dışındaki ili belli 8.929 mağaza ve taramanın tamamı yan yana durur. Etiketler ve bağlantılar yalnızca ana sayfada arandığı için oranlar alt sınırdır; ana sayfada iz görülmemesi, mağazanın o aracı kullanmadığını göstermez.

İz	İstanbul (8.577)	İstanbul Dışı İli Belli (8.929)	Türkiye (28.169)
GA4 ya da GTM	%69,2	%68,0	%64,9
Meta Pikseli	%42,9	%45,2	%40,1
Google Ads Etiketi	%32,8	%28,1	%27,9
TikTok Pikseli	%4,8	%4,3	%5,1
Instagram Bağlantısı	%78,7	%78,4	%77,3
WhatsApp Bağlantısı	%55,6	%58,5	%49,9
Blog Bağlantısı	%39,6	%38,6	%36,8
Meta Açıklaması Boş	%21,7	%22,6	%24,6
Ana Sayfa Yavaş	%9,5	%11,4	%10,8
Pazaryeri Bağlantısı	%3,3	%4,2	%3,3

İstanbul'u diğer illerden en çok ayıran iz Google Ads etiketidir: İstanbul'daki 8.577 mağazanın 2.811'inde (%32,8), İstanbul dışındaki ili belli 8.929 mağazanın 2.507'sinde (%28,1) görüldü; fark 4,7 puan. Meta pikselinde ve WhatsApp bağlantısında ise İstanbul'un oranı diğer illerin altında kalıyor: Meta pikseli 3.676 mağazada (%42,9), WhatsApp bağlantısı 4.766 mağazada (%55,6) görüldü.

Türkiye sütunu ili belirlenemeyen 10.663 mağazayı da kapsar. Bu mağazalarda GA4 ya da GTM, Meta pikseli ve WhatsApp bağlantısı ili belli mağazalardan daha seyrek görüldüğü için Türkiye oranları aşağı iner. İstanbul'u değerlendirirken İstanbul dışındaki ili belli mağazalarla karşılaştırmak bu yüzden daha yakın bir ölçüdür.

Ana sayfasından bir pazaryeri mağazasına bağlantı veren 287 İstanbul mağazasından 252'si Trendyol'a, 203'ü Hepsiburada'ya, 137'si n11'e, 73'ü Amazon Türkiye'ye bağlantı veriyor. Bir mağaza ana sayfasında birkaç pazaryerini birden gösterebildiği için dört sayının toplamı 287'den büyüktür.

"Ana sayfa yavaş" işareti, ana sayfanın HTML belgesinin tamamı AdPix'in Bursa'daki ofis sunucusuna tek seferde 2,5 saniyeden geç ulaştığında konur; sayfa hızı puanı ya da ziyaretçi ölçümü değildir. Bu tanıma göre İstanbul'daki mağazaların 813'ünde (%9,5) ana sayfa yavaş indi.

Ölçüm etiketlerinin ne işe yaradığı ve kampanyadan önce nasıl denetlendiği E-Ticaret Sitelerinde Ölçüm Etiketleri raporunda anlatılır.

İstanbul'da sektörlere göre ölçüm ve iletişim izleri

İstanbul'da 18 sektörün her birinde en az 30 mağaza bulunduğu için oranlar sektör sektör verilebiliyor; en küçük grup 92 mağazalı optik. Tablo, sektörü belirlenemeyen 423 mağazayı kapsamaz.

Sektör	Mağaza	Meta Pikseli	Google Ads Etiketi	WhatsApp Bağlantısı
Giyim ve Moda	1.748	%61,6	%32,6	%53,4
Gıda ve İçecek	908	%43,3	%32,7	%52,2
Elektronik	604	%32,1	%30,8	%61,9
Otomotiv ve Yedek Parça	591	%27,1	%26,2	%65,8
Takı ve Aksesuar	535	%48,8	%34,6	%57,4
Kozmetik ve Kişisel Bakım	510	%43,5	%35,5	%41,4
Ev ve Yaşam	407	%40,5	%38,1	%63,1
Ayakkabı ve Çanta	398	%54,0	%40,2	%52,8
Hediyelik ve Çiçek	388	%36,1	%28,4	%54,6
Endüstriyel ve B2B	356	%27,5	%33,7	%69,4
Yapı, Hırdavat ve Bahçe	335	%33,7	%33,1	%71,0
Mobilya	304	%39,5	%36,2	%61,8
Kitap, Kırtasiye ve Hobi	258	%37,2	%30,6	%50,0
Anne ve Bebek	238	%50,8	%35,7	%50,0
Evcil Hayvan	193	%27,5	%38,9	%44,0
Spor ve Outdoor	148	%43,9	%34,5	%55,4
Sağlık ve Medikal	141	%42,6	%29,1	%49,6
Optik	92	%46,7	%39,1	%55,4

Sektörler arasında en çok değişen iz Meta pikselidir: İstanbul'da otomotiv ve yedek parça mağazalarının %27,1'inde, giyim ve moda mağazalarının %61,6'sında görüldü ve iki oran arasında 34,5 puan var. Google Ads etiketinde aynı aralık daha dar: en düşük oran otomotiv ve yedek parçada (%26,2), en yüksek oran ayakkabı ve çantada (%40,2).

WhatsApp bağlantısı en sık yapı, hırdavat ve bahçe (%71,0), endüstriyel ve B2B (%69,4) ve otomotiv ve yedek parça (%65,8) mağazalarının ana sayfasında görüldü; son ikisi, Meta pikselinin en seyrek görüldüğü iki sektördür. WhatsApp bağlantısının en seyrek görüldüğü sektörler kozmetik ve kişisel bakım (%41,4) ile evcil hayvan (%44,0).

İstanbul verisini okurken dikkat edilecekler

• Alt Sınır: İstanbul'daki 8.577 mağaza, taramanın bulduğu ve ilini belirleyebildiği mağazalardır. İli belirlenemeyen 10.663 mağazanın bir bölümü İstanbul'da olabilir.
• İlçe Sayıları: İlçe yalnızca adres metninden okunur; semt ya da eski ilçe adıyla geçen mağazalar ayrı sayılır. İlçe sayıları bu yüzden ilçelerin gerçek büyüklüğünü değil, adresinde ilçesi okunan mağazaları gösterir.
• Sektör Tahmini: Sektör ana sayfadaki sözcüklerden çıkarıldığı için tek bir mağazada yanılabilir; sektör sayıları yaklaşık dağılımdır.
• Ana Sayfa İzleri: Piksel Etiket Yöneticisi üzerinden yükleniyorsa ya da bir bağlantı yalnızca iç sayfalarda duruyorsa tarama onu göremez.
• Tek Okuma: Ana sayfanın inme süresi Bursa'dan yapılan tek bir okumadır; aynı sayfa başka bir saatte farklı sürede inebilir.
• Sayım Zamanı: Rakamlar Ekim 2026 taramasınındır. Yeni mağazalar açıldıkça, kapananlar düştükçe ve tarama yeni siteler ekledikçe İstanbul'un sayıları da değişir.

Uzman desteği gerektiren durumlar

İstanbul'daki bir mağazanın ana sayfasında ölçüm etiketlerinin ve iletişim bağlantılarının yerinde olup olmadığı, mağazanın yayına alınmadan önce denetlenmesi gereken işler arasındadır. AdPix, İstanbul e-ticaret danışmanlığı ve kurulum hizmetinde mağaza kurulumunu, e-ticaret danışmanlığını, SEO, reklam ve pazaryeri yönetimini İstanbul'daki işletmeler için çevrim içi yürütür; yayından önce deneme siparişini, telefondaki görünümü ve ölçüm kodlarını denetler. Yüz yüze görüşmeler Bursa'daki ofiste yapılır. Mağazası zaten yayında olan işletme için ikinci yol ücretsiz analizdir: AdPix bu analizde site hızına, ürün ve kategori sayfalarına ve reklam hesaplarındaki dönüşüm takibine bakar, öncelikli gördüğü işleri işletmeye bildirir.

İstanbul e-ticaret raporu için diğer rehberler

• İstanbul e-ticaret danışmanlığı ve kurulum
• İstanbul ideasoft danışmanlığı
• Türkiye E-Ticaret Haritası
• AdPix Türkiye E-Ticaret Mağaza Araştırması 2026
• E-Ticaret Sitelerinde Ölçüm Etiketleri: 2026 Tarama Raporu
• Meta Pixel nedir

İstanbul e-ticaret raporu hakkında sık sorulan sorular

İstanbul'daki mağaza sayısı neden kesin bir sayı değil?

Tarama yalnızca bulduğu ve ilini belirleyebildiği mağazaları İstanbul'a yazar. Ekim 2026 taramasındaki 28.169 mağazanın 10.663'ünün ili belirlenemedi; bunların bir bölümü İstanbul'da olabilir. Bu yüzden 8.577 sayısı İstanbul için bir alt sınır olarak okunmalıdır.

İstanbul'da e-ticaret mağazaları en çok hangi ilçelerde?

Ekim 2026 taramasında adres metninden ilçesi okunan mağazalara göre ilk üç ilçe Fatih (314), Ümraniye (307) ve Şişli (300). Kadıköy 271, Bağcılar 239 ve Ataşehir 216 mağazayla bu ilçeleri izliyor. Sayılar yalnızca ilçesi adresinden okunabilen mağazaları kapsar.

İstanbul'daki mağazaların ana sayfa izleri diğer illerden farklı mı?

En belirgin fark Google Ads etiketinde görülüyor: İstanbul'daki 8.577 mağazanın %32,8'inde, İstanbul dışındaki ili belli 8.929 mağazanın %28,1'inde. Meta pikseli (%42,9 ve %45,2) ve WhatsApp bağlantısı (%55,6 ve %58,5) ise İstanbul'da diğer illerden daha seyrek.

İlçe tablosunda neden yüzde verilmiyor?

İlçe yalnızca sitedeki adres metninden okunabiliyor; ili telefonun alan kodundan bulunan mağazanın ilçesi bilinmiyor. İlçe sayıları bu yüzden İstanbul'daki mağazaların tamamını kapsamaz ve bir ilçenin payı hesaplanırsa yanıltıcı olur. Raporda ilçeler yalnızca mağaza sayısıyla karşılaştırılır.

Hangi sektörlerde mağazaların İstanbul'da toplanma oranı daha yüksek?

İli belli mağazalar içinde İstanbul'un genel payı %49,0. Bu pay kozmetik ve kişisel bakımda %58,1, kitap, kırtasiye ve hobide %55,0, giyim ve modada %53,7. Gıda ve içecekte ise %38,5 ile 18 sektörün en düşüğü. Sektörler sözcük tabanlı bir tahmin olduğu için paylar yaklaşıktır.